.AI가 만든 디지털 쓰레기에 고심하는 포털…"매일 수십만건 생성, 95%가 스팸"
생성형 인공지능(AI) 확산으로 저품질 자동 생성 콘텐츠가 늘어나면서 포털 업계의 대응 부담이 커지고 있다. 키워드 몇 개만 입력하면 대량의 게시물을 자동 생성하는 이른바 ‘AI 따발총’ 방식이 확산되면서, 검색 노출을 노린 스팸·광고성 콘텐츠가 빠르게 늘어나는 추세다.
5일 네이버의 그린인터넷 운영 리포트에 따르면, 지난해 하반기 네이버가 운영정책 위반으로 제재한 게시물 가운데 95%가 스팸 및 홍보성 콘텐츠로 나타났다. 대부분이 생성형 AI로 만들어진 콘텐츠들이다. 나머지는 청소년 유해 콘텐츠(1.2%), 욕설·차별·혐오 표현(1.1%) 등으로, 상대적으로 비중이 낮았다. 사실상 제재 대상의 대부분이 광고성·저품질 콘텐츠에 집중된 셈이다.
AI가 만들어낸 스팸성 게시물의 종류도 다양해지고 있다. 자동 생성된 후기를 비롯해 검색엔진에 잘 노출될 수 있도록 무의미한 키워드만 반복하는 경우도 있다. 여기에 더해 별다른 관련이 없는 외부 사이트 유입을 유도하는 문구를 넣는 경우도 많아 검색의 질까지 떨어뜨린다.
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