DDP 행사 개최시, 주변 동대문 상권 평균 매출 10.8% 증가

평균 DDP 상권 12.2%↑·동대문 상권 10.8%↑...외국인 소비 확대, 야간체류 소비 급증

2024년 DDP에서 개최한 7개 문화행사 전·중·후 데이터 분석 결과. [사진=서울시]

개관 12년을 맞이한 도심 랜드마크 동대문디자인플라자(DDP)에서 문화행사가 열릴 수록 주변 상권이 활성화 되는 것으로 나타났다.

4일 서울AI재단이 2024년 DDP에서 개최한 7개 문화행사 전·중·후 데이터를 비교한 결과, 행사 기간 DDP 내부 상권 매출은 평균 12.2%, 동대문 전체 상권 매출은 평균 10.8% 증가한 것으로 집계됐다.

이번 조사는 서울시와 KT가 제공한 서울생활인구(유동인구) 데이터와 카드매출 정보, DDP 방문객 통계를 분석해 이뤄졌다. 분석 대상은 서울라이트 DDP(가을·겨울), 서울패션위크(S/S·F/W), 서울디자인위크, 서울뷰티위크, DDP 봄축제다.

2024년 서울패션위크(S/S) 기간에는 생활인구가 DDP 중심부에서 20.3%, 동대문 상권에서 15.3% 증가했고 매출은 각각 22.3%와 6.8% 늘었다.

서울뷰티위크 기간에는 생활인구가 DDP 중심부에서 25.1%, 동대문 상권에서 10.8% 증가했으며 매출은 DDP 인근 11.5%, 동대문 상권에서 33.0% 상승했다.

'DDP 봄축제'의 경우 외국인 소비가 두드러져 행사 기간 외국인 매출이 DDP 인근에서 평균 21.7%, 동대문 상권에서 평균 22.8% 증가했다. 서울라이트 DDP(겨울) 행사에서는 야간 방문객과 20~30대 청년층의 소비가 많이 늘어난 것으로 분석됐다. 

재단은 이번 분석을 통해 문화행사가 단순 방문 증가에 그치지 않고 체류 시간 확대와 소비 활동으로 이어져 상권 활성화에 기여하고 있음을 확인했다고 설명했다. 특히 외국인 방문객과 야간 관람객의 소비 확대도 주요 특징이라고 강조했다. 

이번 분석 결과를 담은 보고서는 서울AI재단 누리집 연구보고서 메뉴에서 확인할 수 있다.

김만기 서울AI재단 이사장은 "앞으로도 문화행사와 도시 상권 간 관계를 정교하게 분석해 정책과 현장 운영이 감이 아닌 데이터 위에서 설계될 수 있도록 근거를 꾸준히 제공하겠다"고 말했다.