뉴욕 타임스퀘어에 뜬 '햇반'…CJ제일제당, 美 마케팅 확대

지난해 북미서 햇반 백미 1억개 이상 판매

뉴욕·LA 옥외광고 이어 11월까지 캠페인

미국 뉴욕 타임스퀘어 전광판 bibigo Sticky White Rice 광고 이미지. [사진=CJ제일제당]

CJ제일제당은 미국에서 '햇반 백미'를 알리는 글로벌 캠페인 'Sticks To Anything'을 오는 11월까지 온·오프라인에서 진행한다고 10일 밝혔다.

CJ제일제당은 캠페인의 시작으로 지난달 31일부터 이달 6일(현지 시각)까지 미국 뉴욕 타임스퀘어와 브로드웨이, LA 도심 등 주요 지역 전광판에 햇반 백미 광고를 송출했다.

햇반 백미는 미국에서 '비비고 스티키 화이트 라이스(bibigo Sticky White Rice)'라는 이름으로 판매되고 있다. 지난해 북미에서 판매된 햇반 백미는 1억개를 넘어섰다.

이번 캠페인은 미국 제품명에 포함된 'Sticky'에서 착안했다. 햇반 백미의 찰진 식감과 '어떤 음식과도 잘 어울린다(Sticks To Anything)'는 의미를 함께 전달하는 방식이다.

온라인에서는 지난달 19일부터 캠페인 콘텐츠를 공개하고 있다. 비비고 USA 공식 인스타그램과 틱톡에 공개한 티저 영상에는 거대한 눈덩이처럼 뭉쳐진 쌀밥 공이 휴스턴과 텍사스 도심을 통과하는 모습이 담겼다. 해당 영상은 이달 8일 기준 공개 3주 만에 누적 조회수 2000만회를 넘어섰다. 캠페인 시작 이후 비비고를 포함한 관련 키워드의 구글 검색량도 이전보다 3배 이상 증가했다.

캠페인은 11월 말까지 두 단계로 진행된다. 지난 8일 공개한 첫 번째 콘텐츠 'Sticky Rice Wall'은 총 5편으로 구성했다. 햇반 백미에 삼겹살과 비빔밥, 두부김치, 잡채 등 한식 메뉴를 조합해 보여준다. 다음달 6일에는 미국 현지 식문화에 초점을 맞춘 'Sticky Rice Tape' 콘텐츠 5편을 공개한다. 'Sticky'를 테이프 형태로 시각화하고 햇반 백미를 스테이크와 부리또 볼, 맥앤치즈 등 현지에서 익숙한 메뉴와 조합해 소개할 예정이다.

한국계 미국 프로풋볼(NFL) 선수 카일러 머레이(Kyler Murray)와 글로벌 팔로워 약 5000만명을 보유한 인플루언서 브루크 몽크(Brooke Monk) 등이 참여한 콘텐츠도 순차적으로 공개한다. 틱톡에서는 소비자가 직접 참여하는 콘텐츠도 운영할 예정이다.

CJ제일제당 관계자는 "미국을 상징하는 뉴욕 타임스퀘어 전광판 등을 통해 햇반 백미의 제품력과 매력을 알리게 돼 뜻깊다"면서 "앞으로도 현지 소비자의 라이프스타일과 트렌드에 맞춘 마케팅 활동을 통해 글로벌 K-푸드 대표 브랜드로서 입지를 강화해 나갈 것"이라고 말했다.

한편 햇반은 1996년 출시된 국내 최초 상온 즉석밥 브랜드로 올해 출시 30주년을 맞았다.