센강에 뜨는 '한강 라면'…농심, '시알 파리 2026' 참가

세계 3대 식품박람회서 '신라면 로제' 유럽 첫 공개

박람회 최초 외부 광장서 '신라면 툼바' 즉석 조리

센강에 '한강 라면' 재현한 신라면 분식 팝업 운영

왼쪽부터 농심 시알 파리 2026 실내 부스 디자인 이미지, 파리 센강 신라면 팝업 디자인 이미지 [사진=농심]

농심이 세계 3대 식품 박람회 중 하나인 '시알 파리 2026'에 참가해 유럽 시장에 '신라면 로제'를 처음으로 공개한다. 박람회 전시장 안팎에 조리 부스를 운영하고, 파리 센강 일대에 '한강 라면' 문화를 재현한 임시매장(팝업스토어)까지 열어 유럽 소비자와 글로벌 바이어를 동시에 공략한다는 구상이다.

농심은 다음 달 17일부터 21일까지 프랑스 파리 노르 빌팽트에서 열리는 '시알 파리 2026(SIAL Paris 2026)'에 참가한다고 29일 밝혔다. 시알 파리는 독일 아누가(Anuga), 일본 푸덱스(Foodex)와 함께 세계 3대 식품 박람회로 꼽히는 행사로, 올해는 28만여 명의 글로벌 식품업계 관계자 및 소비자가 찾을 것으로 전망된다. 한국에선 110여개 기업이 참가한다.

농심은 이번 박람회에서 신라면의 글로벌 슬로건 'Spicy Happiness In Noodles'를 앞세워 홍보를 이어간다. 실내 부스가 들어서는 전시장 6홀 한국식품산업협회 선도기업관에서는 유럽 시장에 첫선을 보이는 '신라면 로제' 마케팅에 화력을 집중한다.

실내 부스 외벽에 대형 신라면 로제 제품 모형을 설치하고, 내부 시식 공간을 통해 현지 소비자와 바이어가 제품을 직접 체험할 수 있도록 했다. 이와 함께 신라면, 신라면 김치볶음면, 짜파게티, 너구리, 순라면 등 주요 라면 라인업과 건강기능식품 브랜드 '라이필'을 전시하고 수출 상담을 진행한다.

전시장 4A홀 앞 외부 광장에서는 박람회 역사상 최초로 즉석 조리 허가를 받아 '신라면 툼바' 단독 시식 부스를 운영한다. 기존 완제품 음료나 스낵을 나눠주는 방식에서 벗어나 라면 조리기를 현장에 배치해 신라면 툼바를 즉석에서 끓여 제공하며 관람객의 발길을 실내 부스로 유도할 계획이다.

박람회장 밖 파리 도심에서도 라면 문화 전파에 나선다. 농심은 다음 달 16일부터 18일까지 파리 센강 비르아켐 다리 인근에서 '한강에서 센강까지'를 주제로 '신라면 분식' 팝업스토어를 운영한다.

팝업스토어에서는 한국 특유의 '한강 라면' 조리 방식을 현지에 그대로 재현한다. 방문객들은 노르망디, 알자스, 프로방스 등 프랑스 지역 특산물을 토핑으로 더해 자신만의 신라면을 맛볼 수 있다. 에펠탑을 배경으로 기념 촬영을 할 수 있는 포토존도 함께 마련된다.

이번 행사에는 조용철 농심 대표이사가 직접 현장을 찾아 글로벌 마케팅을 지휘할 예정이다.

조 대표는 "신라면은 한국의 맛과 식문화를 세계에 알리는 대표 라면 브랜드로 성장해 왔다"며 "이번 시알 파리 2026에서는 박람회장 안팎은 물론 파리 센강까지 소비자 접점을 넓혀 전 세계에 신라면만의 새로운 경험을 선보이고 글로벌 위상을 높여 나갈 것"이라고 말했다.