추석 특수에 9월 유통업체 매출 4.5% 증가…오프라인, 온라인 증가율 앞질러

서울의 한 마트 모습. [사진=연합뉴스]

올해 추석 연휴가 지난해보다 앞당겨지면서 9월 주요 유통업체 매출이 4% 넘게 증가했다. 명절 선물세트와 제수용품 판매가 호조를 보이면서 대형마트와 백화점 등 오프라인 유통업체의 매출 증가율이 온라인을 웃돌았다.

산업통상부가 28일 발표한 '2026년 9월 주요 유통업체 매출동향'에 따르면 지난달 주요 유통업체 26개사의 매출은 지난해 같은 기간보다 4.5% 증가했다. 오프라인 유통업체 15개사의 매출은 5.1%, 온라인 유통업체 11개사의 매출은 4.0% 각각 늘었다.

전체 매출 증가율은 지난 8월 7.7%에서 9월 4.5%로 3.2%포인트 낮아졌다. 온라인 매출 증가율도 같은 기간 9.3%에서 4.0%로 5.3%포인트 하락했다. 반면 오프라인 매출 증가율은 8월 5.4%에서 9월 5.1%로 0.3%포인트 낮아지는 데 그쳤다.

9월 유통업체 매출 증가는 추석 연휴의 영향으로 해석된다. 지난해에는 추석 연휴가 10월 3일부터 9일까지였지만 올해는 9월 24일부터 27일까지로 앞당겨졌다. 이에 따라 명절 선물세트와 제수용품 판매가 늘면서 식품 매출이 전년 동월 대비 6.3% 증가했다. 음식배달과 장보기 서비스 등을 포함한 서비스·기타 매출도 7.3% 늘었다.

오프라인 유통업체는 모든 업태에서 매출이 증가했다. 백화점 매출은 전년 동월 대비 8.4% 늘어 주요 오프라인 업태 가운데 가장 높은 증가율을 기록했다. 명절 선물세트 수요가 증가하면서 식품 매출이 13.0% 늘었고, 가을철 의류 수요에 힘입어 여성캐주얼과 남성의류 매출도 각각 15.2%, 8.7% 증가했다.

대형마트 매출은 4.0% 증가하며 두 달 연속 상승세를 이어갔다. 식품 매출이 4.3% 늘어난 가운데 의류와 가전·문화 부문 매출도 각각 11.2%, 5.8% 증가했다. 특히 대형마트 구매건수는 0.5% 증가해 6개월간 이어졌던 감소세에서 벗어났다. 구매단가도 3.5% 높아졌다.

준대규모점포(SSM) 매출은 5.0% 증가했다. 추석 제수용품 판매가 늘면서 농수축산물 매출이 10.0% 증가한 영향이다. 편의점 매출은 2.9% 늘었다. 연휴 기간 간편식을 찾는 수요가 증가하면서 가공식품 매출이 5.9% 증가했다.

온라인 유통업체 매출은 4.0% 증가했지만 증가세는 전월보다 둔화했다. 식품 매출은 명절 특수에 힘입어 6.7% 증가했으며 음식배달과 여행·문화상품, 전자쿠폰 등을 포함한 서비스·기타 매출은 10.6% 늘었다. 화장품 매출도 7.2% 증가했다. 반면 패션·의류는 5.1%, 스포츠는 2.2% 각각 감소했고 가전·전자제품 매출도 0.1% 줄었다.

온라인과 오프라인의 매출 증가율이 엇갈렸지만 전체 매출에서 온라인이 차지하는 비중은 여전히 높았다. 9월 주요 유통업체 매출 중 온라인 비중은 59.5%로 오프라인(40.5%)을 웃돌았다. 다만 온라인 비중은 8월(59.7%)보다 0.2%포인트 낮아졌다.

오프라인 업태별 매출 비중은 편의점 14.9%, 백화점 14.4%, 대형마트 9.1%, SSM 2.1% 순이었다.

이번 조사는 백화점과 대형마트, 편의점, SSM 등 오프라인 유통업체 15개사와 온라인 유통업체 11개사의 매출을 분석한 결과다.

산업부의 주요 유통업체 매출동향은 일부 주요 업체를 대상으로 한 조사로, 전체 소매판매 동향을 나타내는 통계청의 소매판매 통계와는 조사 범위와 작성 방식이 다르다.