방통위, 인터넷광고시장 2조원 규모로 키운다

인터넷광고시장 활성화 종합계획 발표

(아주경제 김영민 기자) 방송통신위원회가 오는 2014년까지 인터넷 광고시장을 2조원 규모로 확대키로 하고 이를 위한 '인터넷 광고시장 활성화 종합계획'을 14일 발표했다.

방통위는 지난 3월 '모바일광고정책포럼'을 출범시키고 업계·학계 등 사회 각분야의 의견을 폭넓게 수렴해 모바일광고를 포함한 시장 활성화를 위한 마스터플랜을 준비해왔다.

인터넷광고는 인터넷 비즈니스의 핵심산업으로 전세계 인터넷 광고시장은 지난해 546억 달러의 매출을 기록하면서 TV, 신문과 함께 영향력있는 매체로 발전하고 있다.

또한, 국내에서도 인터넷광고는 전체 광고시장에서 16.4%(1조2978억원)로 높은 비중을 차지하고 있다.

특히, 스마트폰·소셜네트워크서비스(SNS) 등과 결합한 신유형 광고시장은 인터넷산업의 핵심성장동력으로 부상하고 있으며, 글로벌 기업들은 신유형 광고시장 선점을 위해 신규 광고플랫폼을 경쟁적으로 도입하고 있다.

이에 따라 방통위는 국내 인터넷 광고시장 규모를 확대하고 유통구조 선진화 및 건전한 이용기반 조성을 통해 '글로벌 인터넷광고 강국'으로 도약한다는 목표 아래의 3대 분야 10대 중점과제를 추진키로 했다.

우선 '유망 인터넷광고 플랫폼 인증제'를 도입, 독자적 기술로 개발된 플랫폼의 우수성·독창성 등에 대한 인증을 통해 국내시장의 활용도 향상과 글로벌 플랫폼 시장 진출 기반을 마련할 계획이다.

또한 신유형광고 비즈니스 모델 개발지원을 위해 '1만명 테스트패널'을 구축해 모바일 앱, SNS 등에 기반한 다양한 신유형광고에 대한 시범서비스와 효과측정 등 필드테스트 체계를 제공한다.

아울러 글로벌 트렌드 공유 및 신기술 선도를 위한 인터넷광고 국제EXPO 유치를 추진하고, 차세대 인터넷 비즈니스 모델 발굴 육성을 위한 ‘비즈니스모델 경진대회’를 개최할 예정이다.

또 신뢰성 있는 기초정보체계의 마련이 필수적인 만큼  인터넷광고 종합정보시스템을 구축한다.

인터넷광고 유통구조를 선진화하기 위해 효과측정 기준 및 거래 선진화 가이드라인·표준규약 등을 마련할 계획이다.

이를 체계적으로 추진하기 위해 '한국인터넷광고진흥협회(KIAA)'의 설립이 추진된다.

더불어 인터넷광고 플랫폼 인증제도 도입, 규격·효과측정체계 등의 표준화, 검색광고 부정클릭 방지 등 인터넷광고와 관련된 종합적인 법·제도를 마련키로 했다.

이와 함께 인터넷광고의 제도적 기반을 마련하기 위해 인터넷광고의 자율정화기반 및 이용자 피해구제 강화, 신유형광고 활성화를 위한 개인정보 보호 활용 체계 마련 등에 나설 계획이다.

이를 위해 자율규제 대상을 확대 하고 원스톱 민원처리센터 및 모바일 광고 등 신유형광고 조정부를 신설해 이용자 피해 구제체계를 강화한다는 방침이다.

또 한국인터넷광고진흥협회에 부정클릭 대응체계를 구축해 인터넷 검색광고 시장의 신뢰성을 제고하는 방안도 마련한다.

방통위 관계자는 "이번 인터넷광고시장 활성화 마스터플랜 발표로 지속적인 인터넷광고시장 발전을 위한 생태계 기반이 구축되면 인터넷 비즈니스 전반의 성장을 위한 동력이 마련될 수 있을 것으로 기대한다"고 말했다.

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