美신문광고, 지면보다 온라인 더 커져

사상 처음으로 올해 미국 신문의 광고시장에서 지면의 인쇄 광고보다 인터넷을 통한 온라인 광고 규모가 더 커질 것이라는 전망이 나왔다.

월스트리트저널(WSJ)은 20일 디지털 마케팅 리서치업체인 이마케터의 추산을 인용해 올해 미국 신문을 통한 온라인 광고규모가 258억달러로 인쇄 광고(228억달러)를 앞지를 것이라고 보도했다.

또 올해 미국의 전체 광고 지출액은 1천685억달러로 3% 증가할 것으로 예상되지만, 신문의 인쇄 광고는 올해 8.2% 감소하고 내년엔 6%가량 줄어들 것으로 전망됐다.

이같은 현상은 온라인 광고의 단가가 상대적으로 저렴한데다 지면보다는 온라인을 통해 뉴스를 접하는 독자들이 늘고 있기 때문으로 분석됐다.

포레스터 리서치에 따르면 미국 소비자들은 평균적으로 컴퓨터로 온라인에 접속해 보내는 시간이 TV 시청에 할애하는 시간과 거의 맞먹는 것으로 나타났다./연합