여름 광고시장, 보합세 보일 듯 <코바코>

 

아주경제 권석림 기자 = 한국방송광고진흥공사(코바코, 사장 곽성문)는 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 ‘광고경기 예측지수(KAI)’에 따르면 7월 종합 KAI는 106.2로 나타나, 6월과 비슷한 수준을 보일 것이라고 15일 밝혔다.

매체별로 지상파TV 100.0, 케이블TV 101.1, 라디오 101.8, 신문 99.3, 온라인-모바일 113.5로 나타났다. 지난 6월의 지상파TV, 케이블TV 매체의 광고실적이 심하게 부진했던 점을 감안할 때 7월에도 저조한 국면이 이어질 것이란 분석이다. 상대적으로 온라인-모바일 매체는 업종별로 상당한 상승세를 보일 것으로 전망했다.

업종별로는 방학을 겨냥한 신규 대작 게임과 영화 광고가 큰 폭으로 증가할 것으로 보이며, 피서철을 맞아 여행 및 레저업종이 크게 늘어날 것으로 예측했다.

특히 온라인·모바일을 이용한 접근성이 좋아진 덕분에 가족·여행 관련 다이렉트 보험상품 광고가 증가할 것으로 예상했다. 일부 업종의 경우, 올림픽 특수가 있을 것으로 예상했다.

KAI는 주요 600대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축하여 매달 정기적으로 다음 달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사해 지수화한 것이다. 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라는 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.