외국인 관광객, '부산 로컬 디킹'에 푹 빠졌다…뷰티·의료 수요 급증

외국인 관광 거래액 전년 동기 대비 약 530% 급증

교통 소비 중심에서 '뷰티·의료' 소비로 전환

지난해 외국인 관광객 300만명을 넘기며 관광 거점 도시로 도약중인 부산의 감천문화마을 전경. [사진=크리에이트립]
 

수도권 중심의 외국인 관광 패턴이 점차 다변화하고 있다. 외국인 관광객들 사이에서 지역 명소를 깊게 파고드는 이른바 '로컬 디깅(Local Digging)' 트렌드가 확산하는 가운데 부산이 뷰티·의료 관광의 새로운 메카로 급부상하고 있다.

7일 국내 인바운드 관광 플랫폼 크리에이트립에 따르면 올해 1분기(1~3월) 부산 지역 외국인 관광 거래액은 전년 동기 대비 약 530% 급증했다. 이는 서울을 제외한 전국 주요 도시 중 가장 높은 성장률이다. 동기간 거래 건수 역시 약 49% 늘었으며 지난 3월 기준 부산 내 제휴처 수도 전년 동월 대비 두 배 가까이 증가했다.

부산은 이미 글로벌 관광 거점 도시로 도약 중이다. 부산관광공사 집계 결과 지난해 부산을 찾은 외국인 관광객은 약 364만명으로 2014년 공식 집계 이후 처음으로 300만명을 돌파했다. 쏟아지는 외국인 관광객의 발길을 부산 지역의 촘촘한 인프라가 든든하게 뒷받침하며 시너지를 내고 있는 셈이다.

크리에이트립을 통해 부산 지역 관광 상품을 가장 많이 이용한 국적은 대만(전체 거래의 약 57%)이었으며 일본과 홍콩이 뒤를 이었다. 특히 미국도 방문 국적 상위 5위권에 이름을 올리며 아시아권을 넘어 서구권 관광객까지 부산으로 모여들고 있음을 입증했다.

소비 패턴의 근본적인 변화도 눈에 띈다. 지난해 부산 관광의 핵심 소비 카테고리는 기차, 공항 픽업 등 '교통'이었다. 그러나 올해 1분기에는 '뷰티·의료' 부문이 1위로 올라섰다. 거래 건수 기준으로 피부과, 헤어, 뷰티 순으로 최상위권을 형성했고, 특히 3월부터 피부과 이용이 본격적으로 늘며 전체 성장을 견인했다. 요트 투어, 야경 스냅 촬영, 로컬 일일 투어 등 체험형 관광 상품의 수요도 크게 늘어 부산 관광의 외연이 한층 넓어졌다.

국적별로 선호하는 관광 상품도 뚜렷한 차이를 보였다. 대만과 일본 관광객은 헤어, 피부과, 메이크업 등 뷰티 상품을 꾸준히 찾았다. 특히 일본 관광객 사이에서는 새롭게 한의원이 상위 카테고리에 오르며 뷰티를 넘어 한방 의료로 소비 영역이 확장되는 추세를 보였다. 반면 미국 관광객은 네일, 두피 클리닉 등 프리미엄 뷰티 상품을 이용하면서 야경 스냅 촬영, 로컬 일일 투어 등 체험형 상품을 병행하는 양상을 띠었다.

임혜민 크리에이트립 대표는 "부산은 뷰티·의료 중심의 목적형 관광과 로컬 체험이 결합한 새로운 외국인 관광 모델을 만들어가고 있다"며 "이러한 수요 다변화 흐름에 맞춰 지역 관광이 활성화될 수 있도록 지자체 협업 및 브랜드관 운영과 더불어 부산 내 제휴처와 콘텐츠를 지속해서 확충해 나가겠다"고 말했다.