[식품·외식 뉴스픽] 대상 청정원, 서울스프링페스티벌서 '30주년 기념' 브랜드 부스 운영 외

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대상 청정원, 서울스프링페스티벌서 ‘30주년 기념’ 브랜드 부스 운영

'2026 서울스프링페스티벌' 대상 청정원 부스가 관람객들로 북적이고 있다. [사진=대상]

대상 청정원은 '2026 서울스프링페스티벌'에 참가해 소비자 접점 확대에 나선다고 27일 밝혔다.

'2026 서울스프링페스티벌'은 서울시와 서울관광재단이 공동 주최하는 도심형 문화관광 축제로, 지난 10일 시작해 다음 달 5일까지 한강에서 진행된다. 지난해에는 약 82만명이 현장을 찾았고, 이 가운데 약 22%가 외국인 관광객이었다.

청정원은 지난 24일부터 26일까지 1차 운영에 이어 다음 달 1일부터 5일까지 여의도 한강공원에 브랜드 부스를 마련해 관람객을 맞는다. 현장에서는 제품 시식과 이벤트를 결합한 체험형 프로그램을 통해 국내외 방문객과 직접 소통한다.

부스는 브랜드 론칭 30주년 캠페인 메시지 ‘우리가 원하던 오늘’을 중심으로 구성됐다. 청정원 고유의 색상과 형태를 활용한 ‘30주년 엠블럼’을 전면에 내세우고, 주력 제품을 함께 배치해 브랜드 인지도를 높이겠다는 구상이다.

현장 프로그램은 저당·저칼로리 제품 체험에 초점을 맞췄다. 방문객은 QR코드를 통해 참여 절차를 완료하면 ‘저당 홍초’ 시음과 함께 ‘콩담백면 비빔국수’, ‘그레인보우 튜나&크랩’ 등 제품을 선택해 맛볼 수 있다. SNS 인증 이벤트도 병행해, 참여자에게는 룰렛을 통해 저당 케찹, 돈까스소스, 굴소스 등 청정원 제품을 제공한다.

앞서 24일부터 26일까지 사흘간 운영된 1차 행사에는 약 6500명이 부스를 찾으며 높은 참여도를 보였다. 회사 측은 5월 연휴 기간 유동 인구 증가를 감안할 때 추가 방문객 확대도 기대하고 있다.
 

웅진식품, 50주년 기념 온라인 감사제 개최

웅진식품 50주년 감사제 포스터 [사진=웅진식품]

웅진식품이 창립 50주년을 맞아 고객 성원에 보답하기 위해 대규모 할인 행사를 펼친다.

웅진식품은 27일부터 다음 달 24일까지 네이버 브랜드스토어에서 ‘50주년 감사제’를 진행한다고 밝혔다. 이번 행사에서는 웅진식품의 대표 장수 브랜드부터 최신 트렌드를 반영한 신제품까지 폭넓은 라인업을 최대 56% 할인된 가격에 만나볼 수 있다.

대표적으로 탄산수 ‘더 빅토리아’, 차음료 ‘하늘보리’, ‘아침햇살’, ‘초록매실’ 등 장수 제품을 묶어 2종 선택형 24입 세트로 판매한다. 스테디셀러를 중심으로 한 묶음 판매를 통해 구매 편의성을 높였다는 설명이다.

신제품 위주의 스페셜 패키지도 별도로 마련됐다. ‘자연은 더 말린 복숭아’, ‘티즐 제로 피치우롱티’, 생차 녹차·호지차 등을 조합했으며 동일한 방식의 선택형 구성을 적용했다. 모든 패키지에는 스크래치 쿠폰을 동봉해 추가 혜택 참여 기회를 제공한다.

소비자 참여 이벤트는 ‘우리의 50년, 당신의 이야기’ 댓글 형식으로 운영된다. 브랜드와 관련된 경험을 공유하면 추첨을 통해 신제품 또는 할인 쿠폰을 받을 수 있다.

행사 첫날에는 라이브 커머스도 진행한다. 네이버 브랜드데이와 연계해 오전 10시 방송을 열고, 기존 할인에 더해 추가 혜택을 제공할 예정이다.

웅진식품 관계자는 “지난 50년간 보내준 고객 성원에 보답하기 위해 이번 행사를 마련했다”며 “앞으로도 다양한 프로모션을 통해 고객과의 접점을 확대해 나가겠다”고 말했다.
 

KGC정관장, 배우 박보검과 함께한 ‘에브리타임’ 신규 캠페인 공개

정관장 에브리타임 New TVCF 이미지. [사진=KGC]

KGC는 배우 박보검을 모델로 한 에브리타임 신규 광고 캠페인을 공개했다고 27일 밝혔다.

이번 캠페인은 일상 속 에너지가 필요한 순간을 중심으로 건강 루틴을 제안하는 콘셉트로 구성됐다. 광고 속 박보검은 일상 속 에너지가 필요한 순간마다 ‘에브리타임’을 통해 건강을 관리하는 모습을 보여주며, 일회성 에너지가 아닌 매일 꾸준히 힘을 쌓아가는 ‘건강 루틴’의 중요성을 전달한다.

광고는 ‘직장인편’, ‘야구응원편’, ‘통합편’ 등 총 세 편으로 구성되어 일상에서 기운이 떨어지는 현실적인 상황들을 공감 있게 그려냈다. 특히 홍삼의 과학적 기능성을 바탕으로 피로는 비우고 에너지는 채우는 에브리타임만의 차별화된 가치를 풀어낸 것이 특징이다.

정관장 ‘에브리타임’은 2012년 출시 이후 누적 매출 2조원을 기록한 정관장의 대표 제품이다. 현재 22개국에 700만 개 이상 수출되며 K-건강기능식품 브랜드로 자리 잡았다. 스틱, 앰플, 필름 등 제형의 다양화는 물론 프리미엄 라인 ‘리미티드’부터 부드러운 맛의 ‘소프트’, 과일 맛의 ‘플레이버’까지 갖춰 소비자 선택의 폭을 넓혔다.

KGC인삼공사는 광고 론칭과 가정의 달을 기념해 다음 달 16일까지 프로모션을 전개한다. 전국 정관장 가맹점과 백화점, 정몰, 네이버스토어 등에서 ‘에브리타임 오리지널’, ‘필름’ 등 주요 제품을 10% 이상 할인 판매한다. 해당 기간 매장 방문 후 멤버스에 가입하는 신규 고객에게는 1만원 상당의 ‘에브리타임 에너지팩(3일 체험분)’을 증정한다.