GS건설, 현대백화점 목동점에 '자이 팝업관' 오픈

19일부터 현대백화점 목동점에서 진행 중인 자이(Xi) 브랜드 팝업관. [사진=GS건설]

 
GS건설이 성수동 ‘하우스 자이(HOUSE Xi)’에 이어 서울 목동에서 프리미엄 주거 브랜드 ‘자이(Xi)’의 차별화된 브랜드 마케팅에 나선다.

GS건설은 이달 19일부터 31일까지 13일간 현대백화점 목동점 지하 1층 팝업존에서 자이 브랜드 팝업관을 운영한다고 21일 밝혔다.
 
GS건설이 대형 백화점을 브랜드 팝업관 부지로 선택한 것은 목동 지역 주민들의 일상적 접근성이 높은 생활 중심 공간이라는 점을 핵심적으로 고려한 결과다. 자이가 제시하는 차세대 주거 모델인 ‘하이퍼트(Hypert)’의 라이프스타일 가치가 백화점이라는 프리미엄 소비 공간의 특성과 부합한다는 판단도 반영됐다.
 

이번 목동 팝업관은 단순 관람을 넘어 인공지능(AI) 포토 체험부터 맞춤형 평면 큐레이션까지 방문객들이 자이만의 주거 감성과 첨단 라이프스타일을 직접 체감할 수 있는 참여형 콘텐츠로 채워졌다.
 
GS건설은 자이 브랜드를 단순한 아파트 브랜드를 넘어 고객경험 중심의 ‘라이프스타일 플랫폼’으로 확장하는 마케팅 기조를 이어가고 있다. 지난해 7월 건설업계 최초로 인천국제공항에서 브랜드 팝업스토어를 한 달간 운영한 데 이어, 이달에는 주거·문화·상업 중심지인 성수동에서 미래 주거 방향성을 제안하는 ‘하우스 자이’를 가동하는 등 대규모 독자 마케팅을 적극적으로 펼치고 있다.
 
GS건설 관계자는 “목동 지역 주민과 주거 트렌드 변화에 관심이 높은 고객들에게 자이가 제안하는 미래 주거 문화를 친근하게 소개하기 위해 이번 자리를 마련했다”며 “앞으로도 다양한 고객 접점을 활용해 자이만의 차별화된 브랜드 가치를 지속적으로 전달할 것”이라고 설명했다.