신세계 이마트, 복합매장 오픈으로 중국 사업 고삐 당긴다

(아주경제 김은진 기자) 신세계 이마트가 중국 사업에 고삐를 당긴다.

이마트는 초대형 복합매장인 이마트 25호점 ‘차오바오점’을 25일 오픈, 중국 시장을 본격적으로 공략한다.

상하이 차오바오로 지역에 세워진 차오바오점은 지하1층 지상 3층 총 4개층에 이마트 직영매장과 임대 매장이 결합된 2만3801㎡(7200평)의 규모다. 이 점포는 오는 6월말까지 2단계에 걸쳐 순차적으로 문을 연다.

1단계는 이마트 직영매장이 지하 1층과 1층 2개 층에 7603㎡(2300평)의 규모로 먼저 선보이는 것이다.  

2단계는 1층~3층 1만6198㎡(4900평)의 규모에 유니클로·이랜드·스타벅스·미스터 피자 등 중국인들이 선호하는 75개 브랜드가 오는 6월말에 일제히 중국 고객을 맞는다.  

차오바오 지역은 83만명이 살고 있으며 최근 새롭게 떠오르고 있는 신도시다. 외국인 주택지구가 계속 신설되는 등 외국인 비중이 매년 확대되고 있는 고급 상권이다.

특히 최근에는 상해시 확장정책지역으로 선정돼 고급아파트가 잇따라 신축되고 있다. 또 5개의 신설도로와 지하철이 개통되는 등 개발이 이뤄지고 있어 향후 상권 발전 가능성이 높은 편이다. 

이마트는 차오바오점이 향후 중국 이마트 상품 및 매장 운영의 모델로 큰 역할을 할 것으로 전망하고 있다.

차오바오점은 △신선식품 매장 직영화 △한국·일본으로부터의 직수입 상품 확대 △패션·가전 전문관을 비롯한 다양한 브랜드의 입점 등 다른 중국 이마트 점포와는 차별화시킨 것이 가장 큰 특징이다.

이 점포는 중국 이마트 최초로 베이커리와 야채 등 신선식품 매장을 직영 매장으로 전환했다.

이를 위해 이마트는 조선호텔 베이커리의 전문 제빵사를 중국 차오바오점에 파견, 6개월여 간 중국 시장에 대해 연구토록 했다.

야채 매장은 농가에서 매입한 채소를 바로 점포로 직송하는 시스템으로 신선도와 가격 경쟁력을 크게 강화했다.

한국·일본·대만 직수입 상품으로 구성된 ‘동양식품관’도 중국 이마트 최초로 오픈한다.  

동양식품관은 농심신라면·맥심모카믹스 등 한국상품 730개와 일본상품 550개, 대만상품 250개 등 총 1500여 상품이 구비된다.  

한국 상품은 국내 이마트로부터의 직수입을 통해 유통단계를 획기적으로 줄여 기존 점포보다 10~20% 가량 가격을 낮췄다.

아울러 이마트는 ‘패션스트리트’, ‘디지털 월드’ 등 전문관을 고급스럽게 꾸몄다.

패션스트리트는 중국 캐쥬얼 브랜드 1위인 메타스 반웨이와 중국으로 처음 진출하는 에스페니, 인터크루 등의 패션브랜드로 구성됐다.

또 애플, 삼성 등 유명 가전브랜드로 구성된 ‘디지털 월드’, 한국도자기·남양키친·해피콜 등 국내외 유명 주방용품 14개 브랜드로 구성된 ‘월드 퀴진(WORLD CUSINE)’ 매장도 입점한다.

정오묵 신세계 이마트  중국 본부장은 “이번에 오픈하는 복합쇼핑몰은 지난 11월 국내 이마트 각 부문 우수인력과 쇼핑몰 전문가로 구성된 태스크포스(TF)팀이 중국 현지에 파견돼 집대성한 점포”라며 “앞으로 지역 최고의 쇼핑몰로 성장할 것으로 기대된다”고 말했다.

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