[中文] 世界名牌企业试水网上销售

(아주경제 최미화 기자) 据《纽约时报》报道，以往对网上销售丝毫不感兴趣的国际名牌企业，最近也开始在自己的官网主页上进行产品销售，或是正在筹备之中，其中包括像雨果波士、 马克·雅可布、 周仰杰、 ST. JOHN、 唐纳·卡兰一样的国际名牌。雨果波士早已在今年4月就开始了网上销售，而唐纳·卡兰将在9月正式启动。

2000年之后，通过网络进行产品销售的企业如雨后春笋般多起来，但一向比较骄傲的国际名牌并没有参与进来。一方面是因为国际大牌大都比较重视产品特性，另一方面，名牌企业都和百货商店有不亲自销售产品的“君子协定”。此外，作为这些名牌主消费层的富裕阶层都比较喜欢在百货店享受服务。

让这些国际大牌不得已做出改变的，是金融危机之后迎来的经济萧条。经济危机之后，寻找高价服装和箱包的客人明显减少，库存持续增加使得百货店对定价销售的名牌也开始降价。这对国际名牌企业来讲是重大的打击，不仅使其收益减少，对品牌形象也产生了强烈冲击。马克·雅可布的副会长Robert Duffy就惊呼：“百货商店都疯了！”

国际名牌企业采取网上销售的方式，可以说是对百货商店“背叛”的一种反击。此外，对自身实际利益的考虑也是重要的原因之一。对于名牌企业来讲，不通过百货商店这个中间渠道而直接进行原价销售，可以获得更加丰厚的利润。

目前，通过网络来购买名牌的消费者也在逐渐增多。贝恩咨询公司表示，去年虽然名牌产业出现负增长，但名牌的网上销售却实现了20%的大幅增长。

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