韩泰轮胎从中国出发迈向品牌化

(아주경제 왕원도 기자) “一路通天下”为其最新全球广告语

据统计，在中国，每五辆车乘用车就有一辆使用韩泰轮胎。韩泰轮胎是中国最大的轮胎供应商，占超过20%的市场份额。在全球每年生产的15亿条轮胎中，有7400万条轮胎从韩泰轮胎工厂下线，而目前中国的两家工厂年产能已达到2800万。

去年，韩泰轮胎销售额大幅上升20.7%，达到35亿美元，从2001年世界排名第11位的轮胎企业一跃成为全球第七大轮胎生产商，也是世界上增长最快的轮胎制造商。去年韩泰轮胎实现盈利1.74亿美元。而2006财年，韩泰轮胎在全球十大轮胎制造商中纯利润率最高，为8.6%，去年下跌至 4.5%，但仍然排名第三。

曾在韩泰中东，欧洲和美国等地工作过的韩泰全球首席执行官徐承和称，“未来的中国是我们最大的市场。中国汽车行业保持着15%的年增长率，所以我们不能停滞不前，必须不断扩张。”

韩泰极为强调建立技术经营理念，位于锦山的试验场，于2007年8月扩建竣工了湿地试验场，投资额达100亿美元，路面由沥青、玄武岩、特制瓷砖等多种材质的低摩擦阻力路面组成，包含了11个弯道，总面积7万平方米，试验可在48KM/H~104KM/H的速度下进行。在韩泰轮胎研发人员占6%，每年将收入的5%投入研发。1990年始先后在美国、中国、日本，德国建立海外研发中心，以技术研发支持当地市场的需求。

1998年，中国技术研发中心正式在浙江嘉兴成立，2006年5月，中国技术研发中心扩建完成，占地面积达43000平方米。该中心目前共有100多名研究人员，引进了轮胎走行设备、质量分析设备、粘弹性实验设备等70多种最新测试设备。

今天，韩泰研发投资已见成效。在最近的德国汽车杂志的测评中，韩泰轮胎赢得高分，其VENTUS(拉丁语：意为“风”)轮胎被 《AUTOBILD》、《Autozeitung》杂志评为“最值得推荐产品”。同时，也是《AUTOMO》杂志测试中唯一拿下各项第一的轮胎品牌。在去年 J.D.POWER对各大宗产品市场的消费者满意度调查中，韩泰轮胎在轮胎市场的消费者满意度排名从2004年的第十位上升至第五。

韩泰轮胎在今年全球首发最新核心技术理念“KONTROL”技术，它是一种创新的理念和方法，被应用于韩泰轮胎的所有研发工作以及生产的各个领域。它被描述为“动力学之下的轮胎是车、人、路三者控制的中心”，给消费者的益处将体现在产品性能、安全性、舒适性和环保性。

“一路通天下”这是韩泰轮胎最新的全球广告语。CEO徐承和曾在2003年成功领导了重塑韩泰轮胎品牌的项目，是韩泰轮胎成功的分销渠道战略的重要推动者之一。这一战略将韩泰轮胎从以批发业务为重心，转向建立更多有着更高利润的零售合作关系上。

今天，在竞争日趋激烈，原材料价格高涨的艰难形势下，徐承和不会满足于拥有“价格比大品牌更具竞争力，技术又领先于低端竞争对手”这个韩泰轮胎的杀手锏。他看到，10年前中国不需高性能轮胎，但现在高性能轮胎市场发展很快，而韩泰轮胎的重点也在这里。虽然大的形势并不乐观，但他相信轮胎市场的需求在中国不会下降。

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