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韩泰轮胎从中国出发迈向品牌化

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입력 2010-11-21 16:53
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(아주경제 왕원도 기자) “一路通天下”为其最新全球广告语

据统计,在中国,每五辆车乘用车就有一辆使用韩泰轮胎。韩泰轮胎是中国最大的轮胎供应商,占超过20%的市场份额。在全球每年生产的15亿条轮胎中,有7400万条轮胎从韩泰轮胎工厂下线,而目前中国的两家工厂年产能已达到2800万。

去年,韩泰轮胎销售额大幅上升20.7%,达到35亿美元,从2001年世界排名第11位的轮胎企业一跃成为全球第七大轮胎生产商,也是世界上增长最快的轮胎制造商。去年韩泰轮胎实现盈利1.74亿美元。而2006财年,韩泰轮胎在全球十大轮胎制造商中纯利润率最高,为8.6%,去年下跌至 4.5%,但仍然排名第三。

曾在韩泰中东,欧洲和美国等地工作过的韩泰全球首席执行官徐承和称,“未来的中国是我们最大的市场。中国汽车行业保持着15%的年增长率,所以我们不能停滞不前,必须不断扩张。”

韩泰极为强调建立技术经营理念,位于锦山的试验场,于2007年8月扩建竣工了湿地试验场,投资额达100亿美元,路面由沥青、玄武岩、特制瓷砖等多种材质的低摩擦阻力路面组成,包含了11个弯道,总面积7万平方米,试验可在48KM/H~104KM/H的速度下进行。在韩泰轮胎研发人员占6%,每年将收入的5%投入研发。1990年始先后在美国、中国、日本,德国建立海外研发中心,以技术研发支持当地市场的需求。

1998年,中国技术研发中心正式在浙江嘉兴成立,2006年5月,中国技术研发中心扩建完成,占地面积达43000平方米。该中心目前共有100多名研究人员,引进了轮胎走行设备、质量分析设备、粘弹性实验设备等70多种最新测试设备。

今天,韩泰研发投资已见成效。在最近的德国汽车杂志的测评中,韩泰轮胎赢得高分,其VENTUS(拉丁语:意为“风”)轮胎被 《AUTOBILD》、《Autozeitung》杂志评为“最值得推荐产品”。同时,也是《AUTOMO》杂志测试中唯一拿下各项第一的轮胎品牌。在去年 J.D.POWER对各大宗产品市场的消费者满意度调查中,韩泰轮胎在轮胎市场的消费者满意度排名从2004年的第十位上升至第五。

韩泰轮胎在今年全球首发最新核心技术理念“KONTROL”技术,它是一种创新的理念和方法,被应用于韩泰轮胎的所有研发工作以及生产的各个领域。它被描述为“动力学之下的轮胎是车、人、路三者控制的中心”,给消费者的益处将体现在产品性能、安全性、舒适性和环保性。

“一路通天下”这是韩泰轮胎最新的全球广告语。CEO徐承和曾在2003年成功领导了重塑韩泰轮胎品牌的项目,是韩泰轮胎成功的分销渠道战略的重要推动者之一。这一战略将韩泰轮胎从以批发业务为重心,转向建立更多有着更高利润的零售合作关系上。

今天,在竞争日趋激烈,原材料价格高涨的艰难形势下,徐承和不会满足于拥有“价格比大品牌更具竞争力,技术又领先于低端竞争对手”这个韩泰轮胎的杀手锏。他看到,10年前中国不需高性能轮胎,但现在高性能轮胎市场发展很快,而韩泰轮胎的重点也在这里。虽然大的形势并不乐观,但他相信轮胎市场的需求在中国不会下降。

wangyuantao@ajnews.co.kr
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