LG手机份额下滑失意中国市场

(아주경제 왕원도 기자) 忽视智能手机，战略未及时调整

LG在中国智能手机市场的表现不够理想，1-10月关注比例始终徘徊在1%左右，关注排名则在第九、第十上下浮动。与苹果、摩托罗拉等其他品牌相去甚远。

在智能手机成为发展趋势的市场环境下，及时转向成为各大传统手机厂商的迫切选择。10月份，诺基亚、苹果、摩托罗拉、HTC（宏达电）、三星、LG、索尼爱立信等企业相继发布第三季度财报，从财报数据看，除LG外，其他几大手机厂商利润均有不同程度增加，只有LG因手机业务在营销、研发方面的支出较高，销售价格又出现大幅下跌，所以拖累第三季度整体业绩出现亏损。

进入11月，美国市场研究机构Gartner发布第三季度全球手机市场报告：报告数据显示，第三季度，LG以2750万部的销量位居全球第三。尽管仍在前三甲行列，但市场份额已经从2009年第三季度的10.3%降至6.6%，与排在第四位的苹果差距进一步缩小。

2010年，LG在全球市场依然主打棒棒糖、冰淇淋等系列中档时尚手机，在北美、欧洲等成熟市场的手机用户注意力向智能手机转移的大趋势下，LG手机产品战略未能及时转向，其对智能手机市场的忽视直接导致了市场份额的下滑。

与如日中天的苹果和积蓄力量已经重新出发的摩托罗拉相比，LG目前并无一款定位旗舰的智能手机来抗住市场，绝大多数产品仍为功能机，价格多定位中端，面向时尚、年轻群体。从其面向的消费群体来看，ZDC认为时尚年轻群体接受新事物的能力和速度快，适应性强，这是LG过去多年所积累起来的时尚、年轻用户堪称其宝贵资本，如何利用成为LG未来值得深思的事情。

消费者对智能手机的接受程度在不断提高，中国手机市场也不例外，智能手机销量不断提升的数字证明了中国市场未来不光是低端手机走量的重要市场，也是智能手机的掘金宝地。但从LG在中国手机市场的关注走势来看，LG2010年的表现并不如意。中国整体手机市场上，LG的用户关注比例下滑趋势明显，10月较1月下滑幅度达1.5%，关注排名也从第五降至第七。

随着XT800的上市，摩托罗拉又成为了电信系智能手机的老大。据接近摩托罗拉的人士透露，目前XT800几乎占了中国电信高端智能手机近半的份额，LG同样处境尴尬。

再看中国移动，尽管LG是中国移动自主操作系统OMS的主要支持者，连续推出过数款O Phone机型，但整体表现又有些顾此失彼———在中国移动网站公开的每月“心机”(中国移动定制机型)销量前10位中，诺基亚占了两款，三星有两款，联想和摩托罗拉各占一款，同样难觅LG的身影。

日前，LG集团宣布，旗下LG电子现任CEO南镛的职务将由具本俊接替。具本俊是LG集团董事长具本茂的弟弟。这是9月份继诺基亚换帅之后第二家宣布更换CEO的手机厂商。在智能手机大战已经上演的关键时刻，具本俊临危受命，未来他能为LG在智能手机方面带来哪些改变呢？等待时间给出答案吧。

[e-mail]
[아주경제 ajnews.co.kr] 무단전재 배포금지