제주 원도심, 중국인 관광객 발길 잡는다

제주도·관광공사·따중디엔핑, 원도심 공동 마케팅

제주 원도심 상권을 찾은 중국인 관광객 [사진=제주관광공사]

제주특별자치도와 제주관광공사(사장 고승철)가 오는 10월 31일까지 중국 최대 생활 정보 플랫폼인 따중디엔핑(회장 왕싱)과 함께 도내 일원에서 제주 원도심 활성화를 위한 공동 프로모션 캠페인을 전개한다고 10일 밝혔다. 

도와 공사는 최근 발표된 중국 단체관광 무비자 시행 조치를 중요한 전환점으로 인식, 발 빠른 움직임으로 마케팅 전략을 수립함으로써 외국인 관광객 유치 활성화에 나섰다.

공사는 지난 5월 중국 상하이에서 따중디엔핑과 업무협약을 체결한 이후, 중국인 관광객의 지속적인 제주 여행 수요를 확보하기 위해 노력해왔다. 특히 ‘현지인처럼 여행하기’ 등 중국인들이 선호하는 방한 여행 트렌드를 반영해 원도심을 타깃으로 한 도보형 콘텐츠를 개발하고, 이를 집중적으로 홍보할 수 있는 캠페인을 추진 중이다. 

이번 캠페인은 제주 원도심 내 골목상권과 연계한 지역 콘텐츠에 집중해 기획됐다. 제주의 가장 오래된 역사와 보존된 도시구조를 스토리텔링해 도보여행으로 재구성하고, 중국인 관광객 취향에 맞춘 맞춤형 관광 콘텐츠로 선보이고 있다.

도와 공사는 원도심 상권을 4개 구역으로 구분해 각 지역의 특색과 역사적 배경을 중국인 관광객에게 소개하는 등, 제주의 로컬 경험을 전달하는 데 주력하고 있다.

이와 함께 따중디엔핑이 보유한 리뷰, 키워드 기반의 빅데이터를 활용해 제주 원도심 내 위치한 대규모의 상권 정보를 제공하고, 제주 원도심의 매력적인 관광 콘텐츠를 위치 기반 서비스를 통해 중국인 관광객에게 소개하고 있다. 지역 편중을 해소하는 등 원도심 전역으로 관광 흐름을 확산시겠다는 의지로 읽힌다. 

제주관광공사 관계자는 “이번 캠페인은 중국인 관광객을 대상으로 제주의 골목상권을 본격적으로 소개하는 첫 사례”라며 “넓고 깊이 있는 제주 여행의 매력을 홍보함으로써 중국인 관광객의 재방문율을 높여 나가겠다”고 말했다.