20일 만에 250만 찾은 '서울국제정원박람회'…성수 상권 매출 30%↑

서울시, 행사장 일대 생활 인구·카드 소비 데이터 등 분석

주중 생활 인구, 평시 대비 25% 증가…체류형 축제 증명

관광 목적 방문 외국인 중 1~2시간 동안 머문 비율 34.3%

2026 서울국제정원박람회가 열리고 있는 행사장 내 잔디마당 휴게쉼터. [사진=서울시]

'2026 서울국제정원박람회' 관람객이 개막 20일 만에 250만명을 넘어섰다. 행사장 일대 하루 평균 생활 인구는 4만명을 웃돌았고, 인근 성수 상권의 일평균 매출도 31.5% 상승했다.

서울시는 '2026 서울국제정원박람회'의 관람객이 지난 1일 개최한 후 엿새 만에 100만명을 돌파한 데 이어 20일 차 250만명을 기록했다고 20일 밝혔다.

특히 박람회 기간(1~10일) 서울숲과 성수동 일대의 생활 인구, 체류 인구, 카드 소비 데이터를 분석한 결과 지역 상권에 긍정적 효과가 확인됐다.

우선 일평균 생활 인구는 약 4만2300명으로 직전 4월 대비 20.4%가 증가하며 인구 유입 효과를 증명했다. 특히 주중 생활 인구도 평시 대비 25.1%나 늘어나 주말에만 인파가 몰리는 일시적 행사가 아닌 일상 속 체류형 축제임이 증명됐다.

인구가 가장 밀집했던 순간은 개막일인 1일 오후 2시로 한 시점에만 무려 7만6000명(내국인 7만2391명, 외국인 3576명)이 서울숲 일대에 머물렀다. 성·연령별로는 여성(54.9%)과 30대(24.0%)의 비중이 가장 높았으며, 직전 주 대비 가장 큰 증가세를 보인 층은 '40대 여성'이었다.

 

인구 밀집 집계 구역. [사진=서울시]

인구 유입은 곧바로 지역 소비로 이어졌다. 박람회 기간 성수동 일대 내국인 일평균 신용카드 이용 금액은 전월 대비 31.5% 급증했고, 이용 건수 역시 25.6% 동반 상승했다.

카드 이용 금액도 개막일인 1일(11억 5000만원)이 가장 높았다. 주요 업종으로는 맛집과 카페 등이 포함된 요식업, 편의점, 커피전문점 등이 매출을 견인했다.

정원박람회가 단순 행사 방문을 넘어 인근 상권과 연계된 체류형 소비로 이어지는 선순환 구조를 형성했다고 서울시는 평가했다. 또 전 연령대에서 1~2시간 동안 머무른 비율이 32%로 가장 높고, 2~4시간 체류하는 비율도 24%로 집계됐다.

특히 관광 목적으로 서울을 찾은 단기 체류 외국인 중 1~2시간 동안 서울숲 정원을 만끽한 비율이 34.3%였다. 이들 중 숙박과 관광을 겸하며 6시간 이상 장기 체류한 관광객 비율도 8.5%로 높게 나타났다.

김영환 서울시 정원도시국장은 "정원박람회가 단순히 많은 사람이 찾는 행사를 넘어 시민이 오래 머물며 휴식하고, 지역 상권까지 활력을 더하는 새로운 도시 축제 모델이라는 점이 입증됐다"며 "가을까지 안전하고 쾌적한 축제로 운영해 '정원도시 서울'을 완성해 가겠다"고 말했다.