파리바게뜨, 동남아 6개국서 '안녕!' 캠페인… K-푸드 입은 베이커리 출시

싱가포르·필리핀 등 88개 전 매장 동시 진행

딸기 빙수·김밥 재해석한 신제품 4종 출시

파리바게뜨 '안녕!' 캠페인 신제품 4종 이미지 [사진=파리바게뜨]

파리바게뜨가 동남아시아 6개국 전 매장에서 한국어 인사말을 내세운 '안녕(Annyeong)!' 캠페인을 열고, 김밥과 빙수 등 한국 식문화를 재해석한 베이커리 제품을 선보이며 현지 시장 공략에 속도를 낸다.

파리바게뜨는 싱가포르·말레이시아·인도네시아·캄보디아·베트남·필리핀 등 동남아 6개국 88개 전 매장에서 '안녕!' 캠페인을 동시 진행한다고 16일 밝혔다. 이번 캠페인은 동남아 지역에서 확산되고 있는 K-컬처 열풍에 맞춰 한국의 식문화와 카페 문화에서 영감을 받은 제품과 브랜드 경험을 선보이기 위해 기획됐다.

파리바게뜨는 캠페인과 함께 한국 대표 먹거리인 빙수와 김밥, 찹쌀떡 등을 재해석한 베이커리·디저트 신제품 4종을 출시했다.

대표 제품 '한국식 딸기 빙수 케이크'는 바닐라 스펀지 케이크에 딸기 연유 필링과 생크림을 올린 뒤 딸기 우유 소스를 직접 부어 먹는 방식으로 한국식 빙수 비주얼을 구현했다. 고추장 양념 치킨과 단무지, 김 등 김밥 재료를 페이스트리로 감싼 '한국식 고추장 치킨 김밥 랩'을 비롯해 파마산과 크림치즈를 활용한 '한국식 찹쌀 모찌', 국내산 유자를 더한 '한국식 스파클링 유자 민트 티'도 함께 선보인다.

구매 고객을 대상으로 다음 달 15일까지 한국 항공권을 증정하는 경품 이벤트도 운영한다. 파리바게뜨는 이번 캠페인을 정기적인 브랜드 행사로 발전시켜 현지 소비자들에게 K-베이커리의 가치를 알린다는 계획이다.

하나 리 파리바게뜨 아시아·중동·아프리카(AMEA) 본부장은 "동남아 고객들에게 파리바게뜨에서만 경험할 수 있는 한국식 문화를 소개하기 위해 캠페인을 기획했다"며 "한국적 헤리티지를 담은 제품과 브랜드 경험을 통해 한국 여행을 온 듯한 경험을 선사할 것"이라고 전했다.

한편 파리바게뜨는 최근 동남아 시장에서 할랄 인증을 잇따라 획득했다. 올해 2월 싱가포르 전 매장이 공식 할랄 인증을 받은 데 이어 지난달에는 인도네시아 전 매장의 할랄 인증을 마쳤다. 말레이시아에선 지난해 조호르바루에 할랄 인증 생산센터를 준공하는 등 동남아 시장 공략을 위한 기반을 다지고 있다. 현재 파리바게뜨는 전 세계 12개국에서 720여 개 매장을 운영 중이다.