CJ대한통운, 소상공인 상생 캠페인 성료…참여업체 매출 7배 증가

27개사 배송비 지원…유튜브 홍보·판매 이벤트로 판로 확대

CJ대한통운 온드미디어 유튜브 '이게오네'의 '오과장네 택배한끼' 온담푸드 순살게장 편 썸네일. [사진=CJ대한통운]

CJ대한통운이 물류와 콘텐츠를 연계해 식품 소상공인의 판로 확대를 지원했다. 배송비 부담을 덜어주는 데 더해 유튜브로 제품을 소개하고 판매 이벤트를 진행해 구매로 이어질 수 있도록 했다.

CJ대한통운은 식품 소상공인 상생 캠페인 '함께사네, 가치오네'를 마무리했다고 2일 밝혔다. 이번 캠페인은 지난해 중소 식품 브랜드를 소개한 '만원리뷰'의 후속 프로젝트로, 올해는 '대국민 택배맛집 발굴 프로젝트'라는 이름으로 전국 식품 소상공인을 공개 모집했다.

지난 4월 27일부터 약 한 달간 진행한 공모에는 226개사가 지원했다. CJ대한통운은 제품 경쟁력과 배송 적합성 등을 평가해 27개사를 선정하고 배송지원금을 제공했다. 이 가운데 블라인드 심사를 거친 10개사에는 유튜브 홍보 콘텐츠 제작과 판매 이벤트를 추가 지원했다.

제품 홍보에는 CJ대한통운 유튜브 채널 '이게오네'와 구독자 86만명을 보유한 크리에이터 '흑백리뷰'가 참여했다. 직장인이 퇴근 후 택배로 받은 음식으로 한 끼를 해결하는 콘텐츠 '오과장네 택배한끼'를 통해 김치찌개와 갈비찜, 게장 등 참여업체의 제품을 소개했다. 콘텐츠 누적 조회수는 428만회를 기록했다.

소비자 반응이 가장 좋았던 2개 업체는 흑백리뷰 본 채널에서도 소개됐다. 영상 공개와 함께 제품 판매 이벤트를 진행해 콘텐츠를 본 소비자가 제품을 구매할 수 있도록 했다. 참여업체인 게장 전문업체 온담푸드는 캠페인 직후 매출이 기존 평균 대비 약 600% 증가했다.

CJ대한통운은 소상공인의 홍보와 물류비 부담을 덜고, 고객사의 판매 확대가 택배 물량 증가로 이어지는 협력 기반을 마련한다는 구상이다.
 
CJ대한통운 관계자는 "좋은 제품을 갖추고도 홍보와 물류 부담으로 성장에 어려움을 겪는 소상공인들에게 실질적인 판매 기회를 제공하고자 했다"며 "앞으로도 전국 물류 네트워크와 디지털 콘텐츠 역량을 활용해 고객사와 함께 성장하는 상생 활동을 이어가겠다"고 말했다.

한편 CJ대한통운은 생활물류 서비스를 꾸준히 확대한다는 방침이다. 소상공인과 자영업자를 위한 가맹점주용 택배 서비스를 도입하고, 토스 가맹점을 택배 취급점으로 활용하는 방안도 추진할 계획이다.