[르포] "화장품 써보고 사은품도 받고"…DDP 달군 컬리뷰티페스타

45개 브랜드 참여…피부·두피 진단부터 신제품 체험까지

12~15일 2만명 방문 예상…컬리 "일상 시간대별 큐레이션"

사람들이 12일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 ‘컬리뷰티페스타 2026’ 행사장에 마련된 ‘컬리관’에서 체험 행사 설명을 듣고 있다. [사진=조재형]

“여러 화장품을 한곳에서 볼 수 있고 사은품에 할인 혜택까지 있어 매년 올 생각입니다.”
 
12일 오전 10시 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 ‘컬리뷰티페스타 2026’ 행사장에서 만난 30대 딸과 60대 어머니는 이같이 말했다. 두 사람은 “데이트를 겸해 왔다”며 “지난해에 이어 이번이 두 번째 방문”이라고 전했다.
 
온라인에서 판매하는 화장품을 직접 써보고 비교할 수 있는 컬리뷰티페스타가 막을 올렸다. 컬리는 이날부터 15일까지 나흘간 DDP 아트홀에서 행사를 진행한다. 올해 3회째로 SK-II와 유세린, 사봉, 아멜리 등 45개 브랜드가 참여했다.
 
이날 행사장 입구에는 오전 10시 개막 전부터 많은 방문객들이 몰리면서 긴 대기 줄이 형성됐다. 행사장은 아침·낮·저녁·밤 등 네 가지 테마로 꾸며졌다.

 
모닝존에서는 클렌저와 저자극 스킨케어 제품을 소개하고, 닥터포헤어는 두피 진단 서비스를 제공한다. 데이존에서는 선케어와 메이크업 제품을, 이브닝존에서는 헤어·바디 제품과 풋케어 시연을 선보인다. 나이트존에서는 고기능 스킨케어와 뷰티 디바이스 등을 체험할 수 있다.
 
각 공간에 마련된 ‘컬리관’에서는 시향과 게임 등 다양한 이벤트가 진행됐다. 모닝 컬리관에서는 컬리와 LG생활건강이 공동 기획한 ‘1450 고불소 브리즈 자스민 치약’의 향을 맡아보고 제품을 받을 수 있었다. 나이트 컬리관에서는 ‘듀에라 5X 투스텝 페이셜 필름 마스크’의 제형을 살펴본 뒤 샘플이 제공됐다.
 

방문객들이 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 ‘컬리뷰티페스타 2026’ 행사장에 들어가기 위해 기다리고 있다. [사진=조재형 기자]

입장할 때는 웰컴백을, 퇴장할 때는 뷰티 제품을 담은 기프트백을 받을 수 있도록 했다. 행사장 곳곳에서는 QR코드를 통해 제품 할인 혜택을 확인하거나 체험 제품의 배송을 신청할 수 있다. 올해 신설된 ‘뷰티컬리 아이콘’에서는 인기 뷰티 제품 48개를 소개했다.
 
컬리는 올해 참여 브랜드를 지난해 60개에서 45개로 줄였다. 브랜드 수보다 체험의 질을 높이기 위해서다. 컬리 관계자는 “방문객들이 이벤트에 참여하고 대기하다 보면 모든 부스를 둘러보기 어려웠다”며 “동선을 효율적으로 배치해 브랜드별 체험에 집중할 수 있도록 했다”고 설명했다. 올해 예상 방문객은 2만명 안팎이다. 지난해 약 1만6000명보다 25% 많은 규모다.
 
컬리가 오프라인 행사에 공을 들이는 것은 뷰티 사업을 새로운 성장동력으로 육성하기 위해서다. 올해 3분기 뷰티컬리 거래액은 전년 동기 대비 25% 증가했다. 지난해 뷰티페스타 참여 브랜드의 거래액도 전년 동기 대비 평균 9배 늘었다.
 
컬리는 오는 19일까지 온라인몰에서 ‘11월 그랜드 뷰티컬리페스타’를 열고 5600여개 제품을 최대 90% 할인 판매한다. 현장 체험을 온라인 구매로 연결해 고객층을 넓히겠다는 전략이다.
 
김고은 컬리 브랜드마케팅 그룹장은 “일상 속 네 가지 시간대별 큐레이션을 통해 고객에게 직관적이고 감각적인 뷰티 경험을 선사하고자 한다”고 말했다.
 

방문객들이 12일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 ‘컬리뷰티페스타 2026’ 내부를 둘러보고 있다. [사진=조재형 기자]