[NNA] 가루비 포테이토칩 연어초밥맛, 한국서 예상 밖 인기몰이

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가루비가 한국에서 판매하는 '가루비 포테이토칩 연어초밥맛'이 예상보다 판매량이 높다는 것이 밝혀졌다. 한국 소비자들이 일본을 연상하기 쉬운 초밥을 테마로 현지에서 개발한 제품으로, 가루비 포테이토칩의 인지도를 높이고 일본 브랜드 이미지를 강화하려는 목적이 있다.

제품을 제조하는 것은 가루비가 2011년에 해태제과와 합작해 설립한 해태가루비다. 2012년부터 한국에서 감자 제품 '자가비'를 생산·판매하는 등 현지 생산을 통한 상품 전개를 추진해왔다.

출시된 시기는 올해 7월이다. 초밥을 선택한 이유는 한국 소비자에게 일본을 강하게 연상시키는 요리이며, 특히 연어 초밥의 인기가 높기 때문이다. 일본에서 흔히 쓰이는 '김소금'맛은 '일본스러움'을 강조하기 어렵다고 판단했다.

가루비 아시아·오세아니아 지역 최고전략책임자(CSO) 겸 해태가루비 사장인 코바야시 테츠야 씨는 출시 후 판매에 대해 "당초 예상보다 뛰어나다"고 말했다.

가루비는 연어초밥맛을 주력 상품으로 육성할 계획이 아니라, 한국 시장을 겨냥해 개발한 화제성 있는 제품이라는 위치다. 한국 스낵 시장에서는 밀을 원료로 한 제품 비중이 가장 높으며, 감자를 원료로 한 스낵은 그보다 낮다.

일본에서 한국을 방문하는 관광객들 사이에서는 한국 한정 기념품으로 많이 구매되는 것 같다. 가루비는 일본 내 판매나 역수입에 대해서는 계획이 없다고 밝혔다.