[김보경의 트렌드 브리핑]구글드(Googled)

구글의 명성은 애플만큼이나 자자하다. 마이크로 소프트가 한물간 시대에 왕좌 자리를 차지한 구글은 애플과 함께 디지털 월드의 양대 산맥이다. 

'구글드(Googled)'는 '구글의 지배'를 뜻하는 신조어다. 켄 올레타(Ken Auletta)라는 미국 칼럼니스트가 만든 말이다. 우리 말로 번역하면 구글되다, 구글하다, 구글 당하다 등 자동사·타동사·피동사가 다 되는 자유로운 조어인데, 기존의 문법 틀을 운운하는 건 무의미하다.

영문법을 가볍게 무시한 이 용어의 진정한 뜻은 '구글(의 창업자나 직원 및 매니아)처럼 사고하고 행동하는 것이 권장되고 찬양되는 현재 진행형인 사회 현상 또는 행태' 쯤 되겠다.

이 생뚱맞은 신조어가 왜 화제가 되느냐? 지구상에 존재하는 수많은 기업 중에 겨우 햇병아리인 한 미국 기업의 이름에 불과한데 어째서 너도 나도 이 신조어에 주목해야 하느냐? 참으로 미스터리하지만 그럴만한 이유가 있다.

'구글드-이제까지 우리가 알던 세상의 종말'의 저자인 켄 올레타는 그 첫 번째 이유가 구글이 미디어 광고 시장을 거의 독식하듯 남김없이 빨아 들이고 있기 때문이라고 말한다. 

그에 따르면 구글은 2008년 미국 방송사인 NBC ABC CBS FOXTV CW 등 기존 미디어 공룡들의 광고 매출액 합계마저 완전히 깔아뭉갰다. 기존 미디어들이 지상파-케이블-신문-통신-콘텐츠 회사를