[中文] 世界杯足球赛背后的金钱赌局 / [기자수첩] 월드컵 이면에 숨겨진 '쩐의 전쟁'

(记者 李文杰) 首次在非洲大陆举行的足球盛典——第19届世界杯成为今年夏日的最大亮点。代表世界最高实力的各大豪门聚集在南非一决高低。

世界杯既是球迷的节日，也是商家的赌博战场，球队和球员的表现导致赞助商的喜与悲。

大赛进入第13日，小组比赛出现不少冷门，法国、英格兰、德国、意大利和西班牙等传统强队纷纷受到强力阻击，尤其是法国队濒临绝境、球队出现内讧。英格兰队的表现则让世人大跌眼镜。

本次世界杯之前，贝克汉姆、欧文、巴拉克、纳尼等当红球星意外受伤出局，让广告商蒙受巨额亏损。

福布斯最近的统计资料显示，英格兰球星贝克汉姆去年年薪高达4000万美元，其主要赞助商是阿迪达斯、乔治·阿玛尼、摩托罗拉等跨国企业。他此次的缺席直接导致国际足联官方赞助商阿迪达斯遭到重创。

迎接世界杯，百事可乐雄心壮志推出以亨利为主角的广告，但是法国队最近输给墨西哥，出现糟糕表现，使得只剩理论上的晋级可能。加上亨利梦游般的状态，让百事可乐大失所望。

此外，也有尝到甜头获得收益的广告主——Legea。在耐克、阿迪达斯、彪马、茵宝四大体育品牌几乎垄断32强队伍的背景下，“神秘之师”北韩队的球衣品牌就显得很独特，而且通过两场“震惊于世”的比赛成为本次赛会的重要热点。

这家意大利运动品牌Legea在结束北韩攻破5届世界杯冠军巴西队的球门之后，接到很多电话和采访要求，并且也接到美国、加拿大、印度、中国、非洲等地方的招商请求。

但Legea与北韩队的4年签约合同仅仅是200万欧元。不得不说他们是本届世界杯最大的“黑马”。

四年一度的世界杯是考验球员的最高平台，企业实施体育营销具有很大的风险，未必每次都可以大获全胜。赞助商花费巨额投资所打造的一系列广告活动根据球员是否参加世界杯或场上表现，最后出现相差甚远的营销效果。

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