<브랜드가 경쟁력이다> 롯데건설 롯데캐슬

성(城)의 중후함을 현대적으로 해석 고품격 강조

(아주경제 이정은 기자) 롯데건설은 지난 1999년 '롯데캐슬'이라는 아파트 브랜드를 시장에 내놓았다. 이후 롯데캐슬은 분양하는 단지마다 히트를 치며 최고급 브랜드 아파트의 대명사로 확고히 자리매김했다는 평가를 받고 있다.

롯데캐슬은 '성(城)'의 중후하고 고급스러운 느낌을 현대적으로 해석해 아파트 설계에서부터 외관, 조경에 이르기까지 성을 상징하는 구조와 조형물로 꾸몄다.

브랜드 로고는 날개를 활짝 편 독수리와 유럽의 전통과 명예를 상징하는 '방패'를 결합해 롯데캐슬만의 자부심과 명예를 표현했다.

롯데캐슬 관계자는 롯데캐슬을 "단순한 주거시설에서 벗어나 풍요로운 삶과 자유, 사랑을 담아내는 공간이 되도록 최선을 다하고 있다"고 말했다.

이를 위해 롯데건설은 고객들의 요구사항을 비롯 주요 학술 보고서, 국내외 신문 잡지 등 언론매체 등 100여 곳의 정보를 분석하고 이를 바탕으로 주거문화 트렌드를 선도하고 있다.

아울러 롯데건설은 건축물에 적용 가능한 친환경 기술 개발과 그린홈 구축에도 앞장서고 있다. 그린홈은 신재생에너지와 에너지 절약 가전 기술, 친환경 요소 등을 이용한 미래형 주택이다.

롯데건설은 아파트 옥상에 텃밭을 가꿀 수 있는 기술을 개발하고, 냉난방 에너지 손실을 줄이는 이중개폐창호, 빌트인가전 대기전력 차단 스위치, 온실가스 배출량 측정 시스템 등 그린홈의 기반이 되는 기술을 개발하고 적용할 예정이다.

또 고객 편의를 위해 스마트폰용 애플리케이션을 개발하고 스마트 워크 커뮤니티 시스템을 도입하는 등 최첨단 방식을 통한 명품 아파트 건설을 선도하고 있다.

무엇보다도 롯데캐슬은 도시형 고급 아파트를 기본 콘셉트로 정하고, 최고의 마감재와 호텔을 지어본 노하우를 아파트 시공에 반영하고 있다.

또 누구나 한번쯤 살아보기를 선망하는 아파트를 만들겠다는 경영철학으로 차별화된 주거공간을 추구하고 있다.

이같은 노하우와 경영철학을 바탕으로 롯데캐슬은 교통, 교육, 자연환경 등 주거공간으로써 최적의 장소라고 손꼽히는 요지마다 랜드마크로 자리잡고 있다.

성공적인 브랜드 전략으로 롯데캐슬은 한국표준협회에서 주최하는 '한국서비스대상' 아파트 부문에서 10년 연속 대상을 수상했다.