뚜레쥬르, ‘빵을 읽다’캠페인으로 매출 상승

아주경제 전운 기자= 뚜레쥬르는 지난 11월부터 시작한 ‘빵을 읽다’ 캠페인 효과를 분석한 결과 이전보다 매출이 15% 상승했으며 빵을 구입하기 전 재료를 꼼꼼히 살피는 등 소비자 구매 행동 변화에도 긍정적인 영향을 끼치고 있다고 10일 밝혔다.

‘빵을 읽다’ 캠페인은 지난 11월 17일부터 온오프라인을 통해 모델 원빈과 김수현이 출연하는 동영상을 공개하며 시작했다.

일반적으로 식품을 고를 때 재료와 성분을 꼼꼼히 읽는 것처럼 빵을 선택할 때도 건강을 생각하는 마음으로 재료를 살피자는 의미의 이 동영상은 홈페이지, 유투브, 모바일 등에서 인기를 끌며 약 4주간 16만 건의 조회수를 달성했다.

특히 동영상 외에도 뚜레쥬르의 건강한 재료를 모델 김수현이 직접 읽는 음성파일까지 공개돼 동영상의 인기를 더했다.

뚜레쥬르 관계자는 "매출, 소비자 반응을 살핀 결과 뚜레쥬르가 전달하고자 했던 빵의 특성에 꼭 맞는 밀가루, 신안 천일염 사용 등 장식용 일부 품목이 아닌 빵에 가장 기본이 되는 재료에 정성을 쏟는 뚜레쥬르의 진정성을 담은 캠페인이 긍정적인 효과를 거둔 것으로 판단된다"며 "보다 많은 소비자가 건강한 빵을 선택해서 먹을 수 있도록 빵의 선택 기준을 재료로 돌리는 캠페인을 지속 전개해 나갈 것"이라고 말했다.