"아는 것을 넘어 온몸으로 느끼는 곳"…홍콩관광청, 신규 캠페인 '온리 인 홍콩' 韓 최초 공개

홍콩 관광교역전서 새로운 캠페인 방향성·최신 관광 콘텐츠 발표

'온리 인 홍콩', 홍콩 고유의 풍경·소리·분위기·감각 담아내는 데 집중

도시의 진정성 시각적으로 표현…16가지 브랜드 컬러 공개

홍콩관광청이 홍콩만의 고유한 매력을 온몸으로 경험할 수 있도록 이끄는 신규 글로벌 캠페인 '온리 인 홍콩(Only in Hong Kong)'을 한국 시장에 최초로 선보였다. [사진=강상헌 기자]
 

홍콩관광청이 홍콩만의 고유한 매력을 온몸으로 경험할 수 있도록 이끄는 신규 글로벌 캠페인 '온리 인 홍콩(Only in Hong Kong)'을 전 세계 최초로 한국 시장에서 공개했다.

홍콩관광청은 23일 서울 웨스틴조선호텔 그랜드볼룸에서 '2026 홍콩 관광교역전'을 개최하고 이 같은 내용을 담은 새로운 캠페인 방향성과 최신 관광 콘텐츠를 공식 발표했다.

새롭게 공개된 '온리 인 홍콩' 캠페인은 생동감 넘치는 홍콩에서만 만날 수 있는 고유한 풍경과 소리, 분위기, 감각을 오롯이 담아내는 데 집중했다. 홍콩관광청은 홍콩의 매력을 이루는 핵심 DNA로 △다양성(Variety) △생동감(Vibrancy) △대비(Contrast) △세계적 수준(World-class)을 꼽았다.
 

김윤호 홍콩관광청 한국지사장. [사진=홍콩관광청]
 

이날 캠페인 발표에 나선 김윤호 홍콩관광청 한국지사장은 "홍콩은 단순히 보러 오는 것이 아니라 직접 느끼게 함으로써 첫 방문객을 재방문객으로 만드는 도시"라며 "방문객들을 단순히 홍콩을 아는 것에서 나아가 온몸으로 느끼는 것으로 이끌어 줄 것"이라고 강조했다.

홍콩관광청은 도시의 진정성을 시각적으로 표현하기 위해 16가지의 강렬한 브랜드 컬러를 내세웠다. 정크보드에서 영감을 얻은 '스파클링 레드', 오랜 세월 홍콩 시민과 일상을 함께한 트램의 '딩딩 그린', 랜드마크로 떠오를 카이탁 스타디움의 '라벤더' 등 도시 곳곳에서 추출한 색상을 통해 홍콩만의 차별화된 브랜드 자산을 구축한다는 방침이다. 

이를 바탕으로 홍콩관광청은 다채로운 유치 전략을 전개한다. 와인 앤 다인 페스티벌, 홍콩 윈터페스트 등 메가 이벤트의 위상을 한층 높여 홍콩을 '아시아의 이벤트 수도'로 각인시키는 동시에 골목 곳곳에 숨겨진 '가장 홍콩다운' 로컬 경험을 발굴해 지속적으로 선보인다. 아울러 올해 초 론칭한 '테이스트 홍콩 가이드'에 이어 향후 홍콩 영화 촬영지 가이드 및 전통 문화 가이드 등을 차례로 공개해 여행객들이 홍콩의 역사와 현지인의 실제 삶 속에 깊숙이 몰입할 수 있도록 지원할 계획이다.
 

앤서니 라우 홍콩관광청 청장. [사진=강상헌 기자]
 

한국 시장의 중요성도 거듭 강조됐다. 앤서니 라우 홍콩관광청 청장은 환영사를 통해 "한국은 홍콩의 가장 긴밀하고 중요한 파트너 중 하나"라며 "홍콩은 모든 준비를 마쳤으며 한국의 소중한 친구들이 오직 홍콩에서만 만날 수 있는 잊지 못할 경험들을 발견하시기를 설레는 마음으로 기다리고 있다"고 말했다.

이번 신규 캠페인이 발표된 무대인 '홍콩 관광교역전'은 2005년부터 개최돼 온 홍콩관광청의 대표적인 B2B 행사다. 홍콩 현지 관광업계와 한국 여행업계 관계자들이 한자리에 모여 최신 여행 트렌드를 공유하고 신규 여행 상품 개발 및 비즈니스 협력 기회를 모색하는 자리다.

올해 행사에는 홍콩 현지 호텔, 관광명소, 여행사 등으로 구성된 38개 홍콩 관광업계 대표단과 국내 주요 여행사 및 관광업계 관계자 110여 명이 참석했다. 홍콩 대표단은 변화하는 여행 트렌드에 맞춘 신규 관광 콘텐츠와 상품 개발 방향을 소개했으며, 국내 업계 관계자들과 실질적인 비즈니스 협력 방안을 논의했다.

관광산업 발전을 위한 양국 간의 파트너십도 한층 단단히 다졌다. 이날 홍콩관광청은 한국여행업협회(KATA)와 전략적 업무협약(MOU)을 체결했다. 양 기관은 신규 관광 수요 창출을 위한 공동 홍보 및 마케팅, 관광 정보 공유, 비즈니스 매칭 등 다방면에서 적극적인 협력을 이어갈 예정이다.

홍콩관광청은 지역별 맞춤 마케팅 강화를 위해 오는 25일 부산 시그니엘 부산에서도 관광교역전을 이어간다.
 

홍콩관광총의 신규 글로벌 캠페인 '온리 인 홍콩(Only in Hong Kong)'. [사진=강상헌 기자]