양양군, 수도권 관광객 284명 양양 농촌체험 나선다…버스 7회 운행비 전액 지원

양양군·NH농협네트웍스 협력, 해담·황룡마을과 낙산사 연계…11월 말까지 운영

해담마을 체험 사진. [사진=양양군]

양양군이 수도권 관광객 284명을 대상으로 농촌체험 관광 프로그램을 운영하고 있다. 군은 지난 10월 7일부터 11월 말까지 관내 농촌체험휴양마을과 낙산사 일원에서 ‘양양 농촌체험 관광 프로그램’을 진행한다고 밝혔다. 양양군과 NH농협네트웍스가 협력해 만든 상품으로, 군은 체험관광 버스 7회 운행에 드는 비용을 전액 지원한다.
 
프로그램은 해담마을 인진쑥환 만들기, 황룡마을 전통 고추장 만들기, 낙산사 탐방으로 구성됐다. 지난 10월 7일 첫 일정에서는 해담마을의 수륙양용차 탑승 체험과 둘레길 걷기도 함께 진행됐다. 군은 관광지를 둘러보는 데 그치는 기존 여행에서 벗어나 관광객이 농촌의 일상과 문화를 직접 경험하도록 구성한 점을 특징으로 내세운다.
 
이 같은 상품은 수도권 관광객의 접근성을 높이고 농촌관광 참여를 넓히려는 시도다. 군이 교통비를 부담해 참가 문턱을 낮춘 만큼 모집 자체는 비교적 수월했을 것으로 보인다. 체험마을은 방문객 증가로 체험비와 식음료, 특산물 판매 등 부수입을 기대할 수 있고, 낙산사 일원 상권에도 일정 부분 소비가 이어질 수 있다.
 
다만 성과를 따져볼 지표는 아직 제시되지 않았다. 버스 운행비 지원 규모와 총사업비, 참가자 1인당 체험비, 마을별 매출 증가 폭은 공개되지 않았다. 지원이 끝난 뒤에도 관광객이 스스로 찾아오는 구조가 만들어질지가 핵심이다. 군은 일회성 방문에 그치지 않는 수요 창출을 내세우고 있지만, 재방문율이나 만족도 조사 결과 같은 검증 자료가 뒷받침돼야 한다. 참가자 284명, 버스 7회는 도시민 수요를 가늠하는 시험대 성격이 강해, 지원 없이도 상품이 유지되는지 확인하는 작업이 뒤따라야 한다.
 
농촌체험휴양마을의 체험 콘텐츠가 인진쑥환 만들기와 고추장 만들기 등 일부 프로그램에 머물러 있다는 점도 과제다. 겨울철 비수기에 운영할 수 있는 상품 개발과 마을 간 편차 해소, 수상레저·서핑 등 양양의 대표 관광 수요와의 연계 방안도 풀어야 한다.
 
한편 군 관계자는 “이번 농촌체험 관광이 도시민들에게 바쁜 일상에서 벗어나 양양의 자연과 농촌의 정취를 느끼는 시간이 되길 바란다”며 “앞으로도 농촌체험휴양마을의 특색을 살린 다양한 관광 콘텐츠를 발굴해 더 많은 관광객이 양양을 찾을 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.