파리바게뜨, 美 오클라호마에 첫 드라이브스루 매장 개점

차량 중심 교외 상권 겨냥한 매장 운영

온라인·앱 사전 주문 후 차량 픽업 가능

미국 320여개 매장 기반 출점 확대 추진

파리바게뜨 무어점 [사진=상미당홀딩스]

파리바게뜨가 미국에서 처음으로 드라이브스루 매장을 선보였다. 차량 이동이 많은 미국 교외 상권의 특성을 반영해 매장 운영 방식을 다양화하고, 현지 가맹사업 확대를 위한 새로운 매장 모델을 시험한다.

파리바게뜨는 미국 오클라호마주 무어시에 첫 드라이브스루 매장인 '파리바게뜨 무어점'을 개점했다고 13일 밝혔다.

무어점은 오클라호마주 무어시 리버워크에 약 372㎡(112평) 규모로 들어섰다. 이곳은 미국 중부를 관통하는 주간고속도로 I-35와 가까워 무어와 노먼, 오클라호마시티 남부를 오가는 통근 차량이 많은 지역이다. 주변에는 대형 유통·상업시설과 주거단지가 밀집해 있다.

드라이브스루에서는 커피와 음료, 샌드위치, 케이크, 페이스트리, 빵 등 주요 제품을 차에서 내리지 않고 주문할 수 있다. 온라인이나 파리바게뜨 앱을 통해 미리 주문하면 매장에서 판매하는 모든 제품을 드라이브스루 창구에서 수령할 수 있다.

파리바게뜨는 미국 내 매장 형태를 다양화하고 있다. 지난 5월 필라델피아 국제공항에 미국 첫 공항 매장을 연 데 이어 이번에는 차량 중심의 교외 상권으로 사업 영역을 넓혔다. 향후 무어점의 이용 고객 반응과 운영 효율성을 살펴본 뒤 드라이브스루 매장의 추가 출점 여부를 검토할 계획이다.

현재 파리바게뜨는 미국 전역에서 320여개 매장을 운영하고 있으며, 이 가운데 현지 가맹점 비중은 90%를 넘는다. 미국 경제 전문매체 앙트러프러너가 발표한 '2026 프랜차이즈 500'에서는 종합 29위, 베이커리 카페 부문 1위를 기록했다. 종합 순위는 2024년 61위에서 지난해 42위로 오른 데 이어 올해 30위권에 진입했다.

현지 생산 기반 확충에도 투자하고 있다. 파리바게뜨는 2029년 완공을 목표로 미국 텍사스주에 약 2만8000㎡ 규모의 제빵공장을 건립 중이다. 북미 지역 매장 확대에 대응할 생산·공급 체계를 구축하기 위한 투자다.

파리바게뜨 관계자는 "무어점은 고객들이 일상 속에서 파리바게뜨가 전하는 작은 즐거움을 더욱 편리하게 경험할 수 있도록 선보인 첫 드라이브스루 매장"이라며 "앞으로도 각 지역의 생활 방식에 맞춘 다양한 형태의 매장을 통해 고객들을 새로운 방식으로 만나고, 파리바게뜨만의 차별화된 품질과 정성, 따뜻한 브랜드 경험을 지속적으로 제공하겠다"고 말했다.