도서 '프리미엄 브랜드의 비밀' '브랜드 아우라의 비밀'

Secrets of Premium Brand 프리미엄 브랜드의 비밀/ 서용구 저/ 서울경제경영

Secrets of Brand Aura 브랜드 아우라의 비밀/ 서용구 저/ 서울경제경영

21세기의 소비 시장은 ‘고가의 프리미엄 시장’과 ‘저가시장’으로 점차 양극화돼가고 있다. ‘프리미엄 브랜드의 비밀’ 저자인 서용구 교수는 대중이 쉽게 소비할 수 없는 고가의 시장이 각광받고 있는 배경을 자산가치 증가에 따른 ‘부분사치’의 증가에서 찾는다.

저자는 프리미엄 브랜드란 높은 상품 가치는 물론, 대중이 쉽게 구매할 수 없는 상품으로 그것을 소비하는 것만으로도 소비자의 감성을 충족시켜 주는 상표로 정의한다. 마케팅 측면으로는 소비자들이 해당 제품을 구매했을 경우 평균 제품보다 최소한 2배 이상의 가치를 느낄 수 있는 브랜드 아우라가 형성돼있다는 것을 의미한다.

영국 옥스퍼드대학교에서 한국인 최초로 경영학 박사학위를 취득하고 산업연구원(KIET) 유통산업 담당 수석연구원을 지낸 저자 서용구 숙명여대 경상대학 경영학부 교수는 ‘브랜드 아우라의 비밀’과 ‘프리미엄 브랜드의 비밀’을 통해 지속 가능한 프리미엄 브랜딩 전략을 이야기한다.

필자는 브랜드 아우라 구축을 위한 모형으로 IDEA를 제시한다. 이것의 첫 단계는 1층 탑을 쌓기 위한 터파기 과정인 정체성 확립(Identity) 구축이다. 이 과정이 지나면 차별화(Differentiation)전략을 통한 브랜드 감성(Emotion)의 형성, 브랜드만의 독특한 분위기를 형성하는 아우라 확립에 도달하게 된다.

“패션은 변해도 스타일은 변함없다”는 가브리엘 샤넬의 말은 모조품의 범람 속에도 이미 형성된 프리미엄 브랜드의 가치는 손상되지 않음을 짐작케 한다. 

아주경제= 정진희 기자 [e-mail]
(아주경제=ajnews.co.kr) 무단전재 배포금지