개그맨 하하, ​소상공인 제품 홍보 나서...하하마트·가치삽시다TV 출연

중기부, 소상공인 판로지원에 유명 연예인 기용

소상공인 제품 홍보에 방송인 '하하'(가운데)가 나섰다[사진=중소벤처기업부]

중소벤처기업부와 방송인 하하가 만나 탄생한 ‘ㅎㅎ마트(하하마트)’가 처음으로 공개된다.

중기부는 소상공인 판로지원을 위해 제작한 하하마트가 25일 오후 7시 유튜브 채널 ‘ㅎㅎ마트’와 ‘가치삽시다TV'에서 첫 방송된다고 24일 밝혔다.

ㅎㅎ마트는 소상공인 온라인 진출을 위한 기반 마련을 위해 인지도가 높은 연예인을 통해 소상공인 제품을 직·간접적으로 홍보하고, 구매를 유도하기 위해 제작된 콘텐츠다.

이번 콘텐츠는 방송인 하하, 지조, 개그맨 강재준 등이 출연하며, 15분 내외 분량으로 총 12편의 웹 예능 형태로 제작됐다. 마트라는 구성 안에서 회당 에피소드를 통해 소상공인의 제품을 간접광고(PPL) 형식으로 노출하는 등 홍보 효과의 극대화에 심혈을 기울였다.

ㅎㅎ마트를 통해 홍보되는 소상공인의 제품은 총 200개로 직접 홍보가 50개 내외, 간접 노출이 150개 내외이며, 모든 제품은 ‘가치삽시다 플랫폼’에서 구매가 가능하다.

소비자는 영상을 시청하면서 하단 댓글 창의 제품별 구매링크를 통해 구매페이지로 손쉽게 이동할 수 있다. 하하가 직접 제품을 홍보한다는 소식에 지난 3월 접수 기간에 374개 업체가 몰릴 정도로 신청 열기가 높았으며, 평가를 통해 최종 지원 업체가 선정됐다.

25일부터 2주 동안 방송되는 스튜디오 촬영편(1∼4화)에서는 소상공인을 스튜디오로 초청해 직접 상품소개를 하고, 시청자가 공감할 만한 소상공인만의 진솔한 사연을 듣는 시간도 갖는다. ㅎㅎ마트 1, 2회에는 ‘바비조아(제품 : 유기농 토마토쌀)’ 김세원 대표와 ‘에코비오스(제품 : 버섯 요쿠르트)’ 조항희 대표가 출연해 눈물 젖은 이야기도 ‘웃픈’ 사연으로 승화하는 등 개그맨 못지않은 입담을 선보일 예정이다. 주부 대표이사(CEO)인 ‘제이엠그린(제품 : 더블세이브도마 세트)’ 이정미 대표는 중기부 지원사업의 활용 사례에 대해 홍보할 계획이다.

3, 4회에는 코로나19로 직격탄을 맞은 대구지역 청년 소상공인을 초청해 위로하는 자리도 가지며, 반대로 매출이 크게 오른 ‘㈜썬웨이브(제품 : LED 살균기)’ 이창원 대표도 함께한다.

이외에도 개성 넘치는 직원들이 총출동한 ‘㈜아임(제품 : 핸즈프리 드라이어)’, 명인의 삶을 걸어온 ‘명인베개(제품 : 베개세트 등)’의 베개 장인이 아들과 함께 펼친 진품명품 쇼까지 다양한 볼거리를 마련했다.

시청자의 흥미를 끄는 토크와 2030 소비 트렌드인 ‘가치 있는 소비’의 심리 자극을 통한 상품 홍보에 집중하고, 출연진의 ‘마트 설립’이라는 무모한 도전의 계기가 되는 자리가 펼쳐진다. 

다음달 8일부터 방송되는 5회부터는 바닷가 마을에서 마트를 설립하고 본격적으로 소상공인 제품 판촉에 나선 하하, 지조, 강재준의 좌충우돌 판매기를 엿볼 수 있다.

단순한 제품 판촉을 넘어서 게임이나 벌칙 등 다양한 예능형 구성을 통해 지역 주민들의 프로그램 참여를 적극 유도하는 등 참여형 예능을 선보일 계획이다.

깜짝 게스트의 등장 역시 주목할 만한 점이다. 요요미와 현수 등 떠오르는 스타들의 등장으로 극의 재미를 더하면서도, 소상공인 제품 소개와 홍보라는 본연의 목적 역시 놓치지 않았다.

이준희 중기부 온라인경제추진단장은 "ㅎㅎ마트는 소상공인의, 소상공인을 위한, 소상공인에 의한 콘텐츠로서 코로나19로 힘든 시기에 소상공인 제품에 대한 국민적인 관심을 높이고, 온라인 진출을 돕는 핵심적인 역할을 할 것"이라고 기대했다.