[BTS 광화문 D-53] "이게 BTS 효과" 투어 발표 직후 부산행 검색 '1만%' 폭발

서울 숭례문 [사진=호텔스닷컴]

전 세계 아미(ARMY)들이 4년여 만에 재개되는 방탄소년단(BTS)의 완전체 월드 투어를 앞두고 뜨거운 기대감을 드러내고 있다. 단순한 기대감을 넘어, 전 세계 팬들이 한국행 비행기와 숙소를 선점하기 위해 움직이면서 ‘투어 투어리즘(Tour Tourism)’이 한국 관광 시장의 핵심 동력으로 급부상했다.

21일 글로벌 여행 플랫폼 '호텔스닷컴'이 공개한 데이터에 따르면, 지난 1월 13일 BTS의 새 월드 투어 ‘BTS WORLD TOUR '아리랑(ARIRANG)' 일정이 발표된 직후 48시간 동안 한국을 향한 인바운드(외국인의 한국 여행) 검색량이 폭발적으로 증가했다. 이는 글로벌 히트곡 ‘다이너마이트(Dynamite)’로 입증된 K팝 제왕의 귀환을 직접 목격하려는 전 세계 팬들의 열망이 즉각적인 여행 계획으로 이어진 결과로 풀이된다.
 

서울 2배, 부산 25배… ‘초단기 폭증’ 기록

호텔스닷컴 분석 결과, 투어 일정 발표 직후 서울행 여행 검색량은 전주 대비 155% 증가했으며, 6월 공연이 예정된 부산은 무려 2375%(약 25배)나 급증했다. 아직 공식 티켓 예매가 시작되지 않았음에도 불구하고, 항공편과 숙소를 먼저 확보하려는 팬들의 움직임이 얼마나 민첩한지 보여주는 대목이다.

특히 오는 4월 투어의 포문을 여는 고양종합운동장(4월 9·11·12일) 공연과 6월 데뷔 기념일에 맞춰 진행되는 부산(6월 12·13일) 공연에 대한 관심이 집중되며 해당 기간 검색량이 수직 상승했다.
 

日·대만·홍콩 등 아시아 팬덤 ‘집결’

국가별로는 일본발 검색량이 압도적이었다. 서울행 검색량에서 일본은 전주 대비 400% 증가하며 가장 높은 증가율을 보였고, 대만(+260%), 홍콩(+170%), 미국(+95%)이 그 뒤를 이었다.

단 이틀간의 공연이 예정된 부산의 경우 열기는 더욱 뜨거웠다. 발표 후 48시간 동안 일본발 부산 여행 검색량은 전주 대비 1만 545%라는 기록적인 폭증세를 보였으며, 홍콩(+7100%), 대만(+1275%), 미국(+835%) 순으로 나타나 부산이 이번 투어의 최대 격전지가 될 것임을 예고했다.
 

‘투어 투어리즘’, 단순 관람 넘어 지역 경제 활성화로

이 같은 현상은 호텔스닷컴이 ‘언팩 ’24(Unpack ’24)’ 보고서에서 전망했던 ‘투어 투어리즘’ 트렌드가 2026년에도 강력한 여행 동기로 작용하고 있음을 증명한다. 당시 조사에서 한국인 응답자의 70%는 콘서트 참석을 위한 여행에 긍정적이었으며, 43%는 좋아하는 아티스트를 위해 거주지를 벗어나 이동할 의향이 있다고 답한 바 있다.

경제 전문가들은 이번 투어가 단순한 문화 행사를 넘어 막대한 경제적 파급 효과를 가져올 것으로 내다보고 있다. 금융 서비스 기업 브레드 파이낸셜(Bread Financial)은 "일반적으로 콘서트 티켓 1장은 티켓 가격의 3배가 넘는 지역 소비를 유발한다"고 분석했으나, 관광 경제 분석 기관인 투어리즘 이코노믹스(Tourism Economics)는 "BTS의 경우 평균적인 승수 효과를 훨씬 상회할 것"이라며 예측치를 뛰어넘는 경제 효과를 전망했다.
 

내국인 수요도 ‘들썩’… 국내 여행의 기폭제

인바운드 수요뿐만 아니라 내국인의 국내 여행 수요도 함께 요동쳤다. 투어 발표 이후 48시간 동안 서울행 국내 여행 검색량은 190% 상승했고, 부산은 3855% 증가했다.

이번 데이터는 대형 문화 이벤트가 여행지 결정과 시기에 실질적인 영향을 미치는 핵심 변수임을 시사한다. 호텔스닷컴 관계자는 "BTS의 이번 투어는 엔터테인먼트가 어떻게 여행 산업의 흐름을 단숨에 바꿀 수 있는지 보여주는 가장 강력한 사례"라고 평가했다.