[패션·뷰티 뉴스픽] 프로-스펙스·애경산업·한세엠케이

프로-스펙스, 상품·유통 전략 전면 손질… '리브랜딩' 본격화

서울 용산구에 있는 프로-스펙스 용산 직영점 매장 전경 [사진=프로-스펙스]

프로-스펙스는 2026 봄·여름 시즌을 기점으로 브랜드 재정비에 나선다고 9일 밝혔다. 유통 중심 운영에서 벗어나 브랜드 정체성을 다시 세우고, 상품·디자인·매장 전략 전반을 손질하겠다는 구상이다.

리브랜딩 핵심은 브랜드 경쟁력 강화·상품 라인 재정립·핵심 디자인 역량 강화·유통 전략 고도화 등이다. 회사는 이번 작업을 통해 브랜드 방향성을 새롭게 정립하는 동시에 핵심 가치로 '스포츠 포 올(SPORTS FOR ALL)'을 제시했다. 누구나 자신의 방식으로 스포츠를 즐기고 도전할 수 있도록 하겠다는 의미를 담았다.

상품 포트폴리오도 손본다. 기존에 넓게 확장됐던 제품군을 정리하고 러닝, 스포츠스타일, 헤리티지, 스포츠 등 4개 축으로 재편했다. 핵심 카테고리에 개발 역량을 집중해 브랜드 전문성을 강화하겠다는 전략이다.

특히 프로-스펙스는 러닝을 브랜드 핵심 카테고리로 설정했다. 이번 봄·여름 시즌에는 그 첫 결과물로 쿠셔닝 러닝화 'SWNA SEAM 26'을 선보인다.

오프라인 매장 전략도 바뀐다. 단순 판매 공간을 넘어 브랜드 철학과 스토리를 전달하는 브랜드 라운지 형태로 매장 역할을 확대한다는 계획이다. 서울 종로구 일대에 오는 8월 개점을 목표로 플래그십 스토어도 준비 중이다.

프로-스펙스 관계자는 "그동안 준비해 온 리브랜딩 전략이 처음 시장에 공개되는 출발점"이라며 "유통 중심 구조에서 벗어나 브랜드 기준을 다시 세우고 장기적으로 수익 구조와 브랜드 신뢰를 함께 회복하겠다"고 말했다.

애경산업, 케라시스로 美 공략 속도…월마트 390곳 입점

 

케라시스 프로폴리스 헤어본딩 라인 3종 [사진=애경산업]

애경산업은 헤어케어 브랜드 케라시스가 미국 35개 주 월마트 오프라인 매장 약 390곳과 온라인 채널에 동시 입점했다고 9일 밝혔다. 회사는 향후 입점 점포 수를 단계적으로 늘려 미국 소비자 접점을 확대할 계획이다.

이번에 월마트에 들어간 제품은 케라시스 프로폴리스 헤어본딩 라인 3종이다. 이 제품군은 탈색과 펌, 고데기 사용 등 열 자극으로 손상된 모발을 겨냥한 극손상모 전문 헤어케어 라인이다. 

제품은 프로리페어 샴푸, 프로리페어 트리트먼트 컨디셔너, 프로리페어 리브인 트리트먼트 스프레이 등으로 이뤄졌다. 샴푸는 밀착감 있는 제형과 풍성한 거품으로 세정과 영양 공급을 동시에 강화했고, 트리트먼트 컨디셔너는 벌어진 큐티클 사이를 관리해 모발을 부드럽게 정돈하는 데 초점을 맞췄다. 리브인 트리트먼트 스프레이는 미세 앰플 입자를 적용한 스프레이 타입으로, 헹굼 없이도 끈적임 부담을 줄이면서 영양을 공급하는 것이 특징이다.

애경산업은 이번 입점을 계기로 미국 내 유통 채널 확대를 위한 영업·마케팅 활동을 강화할 방침이다. 애경산업 관계자는 "바디케어에 이은 헤어케어의 카테고리 확장을 통해 글로벌 시장 다변화 전략을 꾸준히 추진해 나가겠다"고 말했다.

한세엠케이, 전사 AI 도입 속도…패션 콘텐츠 제작 효율화

AI를 활용한 NBA 제품 이미지 [사진=한세엠케이]

한세엠케이가 전사 차원의 인공지능(AI) 도입에 속도를 내고 있다.

9일 한세엠케이에 따르면 버커루와 더 비 아카이브는 2026년 봄·여름(SS) 시즌 룩북과 주요 영상 콘텐츠 제작에 AI를 도입했다. 캐주얼 브랜드 NBA는 인스타그램 등 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠와 매장 내 시즌 영상 제작에 AI 기반 작업을 일부 적용하고 있다.

키즈 브랜드에서도 AI 활용이 확대되고 있다. 글로벌 베이비웨어 브랜드 모이몰른은 SNS 콘텐츠와 시즌 캠페인 화보컷, 국내 주요 공항 광고 영상 제작에 AI를 활용 중이다. 키즈 스포츠 멀티 스토어 플레이키즈-프로는 시즌 제품 연출 이미지와 신학기 가방 릴스 콘텐츠 제작에, 리바이스키즈는 시즌 콘셉트 이미지와 일부 제품 연출 비주얼 제작 과정에 AI를 접목했다.

한세엠케이는 임직원 대상 AI 교육도 병행하고 있다. 단발성 시도에 그치지 않고 조직 전반에 AI 활용을 안착시키기 위한 조치다. 

한세엠케이 관계자는 "각 브랜드의 콘텐츠 완성도를 유지하면서도 운영 효율을 높일 수 있도록 AI 활용 범위를 단계적으로 고도화할 계획"이라고 말했다.