"광고 넘어 영화로"…이노션, '밤낚시' 성공모델 키운다

브랜드·창작자 연결하는 시네마바이브랜드 첫선

이노션 시네마바이브랜드 출범.[사진=이노션]

현대자동차 광고대행사 이노션이 광고 제작을 넘어 영화 사업에 뛰어든다. 김정아 이노션 대표가 부사장 시절 제작을 주도한 단편영화 '밤낚시'의 성공을 발판 삼아 영화와 지식재산권(IP) 사업까지 외연을 넓히겠다는 구상이다.

이노션은 오는 10월 부산국제영화제 기간 열리는 아시아 최대 콘텐츠 마켓 아시아콘텐츠&필름마켓(ACFM)에서 글로벌 영화 제작 플랫폼 '시네마바이브랜드'를 선보인다고 28일 밝혔다.

시네마바이브랜드는 브랜드와 글로벌 영화 창작자를 연결해 새로운 영화 콘텐츠를 기획·제작하는 사업이다. 기획 단계부터 브랜드와 영화 창작자가 함께 참여해 극장과 글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 공개를 목표로 콘텐츠를 제작하는 것을 목표로 한다.

하나의 브랜드에 세계 각국의 영화 감독과 창작자가 작품을 제안하면 심사를 거쳐 최종 프로젝트를 선정한다. 선정된 작품은 약 6개월 이상의 제작 과정을 거쳐 이르면 2027년 여름 극장 또는 글로벌 OTT를 통해 공개될 예정이다.

이번 사업은 지난해 현대차와 함께 제작한 단편영화 '밤낚시'의 성공 경험을 기반으로 마련됐다. 배우 손석구가 출연한 밤낚시는 국내 최초 극장 유료 상영 브랜디드 필름으로 13분 러닝타임, 관람료 1000원이라는 실험적인 방식에도 전국 4만6000명의 유료 관객을 모았다. 김정아 이노션 대표이사가 부사장 시절 제작을 이끈 이 작품은 2025년 칸 라이언즈 그랑프리와 판타지아 국제영화제에서 최고편집상을 잇따라 수상하며 브랜드 콘텐츠의 새로운 가능성을 입증했다.

이노션은 이번 사업을 일회성 프로젝트가 아닌 연례 행사로 운영한다. 브랜드 선정부터 창작자 모집, 작품 개발, 영화 제작, 배급까지 약 1년에 걸친 통합 제작 시스템을 구축해 브랜드 콘텐츠와 IP 사업을 지속적으로 확대한다는 계획이다.

사업 확대를 위해 최근 콘텐츠 전문 조직인 '콘텐츠 스튜디오'도 신설한다. 콘텐츠 스튜디오는 영화뿐 아니라 드라마, 공연, 전시, 유튜브, 인플루언서 등 다양한 콘텐츠와 IP 사업을 전담하게 된다.

김정아 이노션 대표는 "시네마바이브랜드를 시작으로 광고와 마케팅의 전통적인 경계를 넘어 영화, 엔터테인먼트, 콘텐츠 및 IP 영역으로 크리에이티브 역량을 지속적으로 확장해 나갈 계획"이라고 말했다.