中 인터넷 광고시장, 올해 4분기 규모 140억 6000만 위안에 달해

2012년도 1분기 중국 인터넷 광고시장 규모는 140억6000만 위안에 달한 것으로 알려졌다.

중국 인터넷 시장조사기관인 아이리서치(iresearch)에 따르면, 2012년 1분기 인터넷 광고시장은 동기대비 58%가 증가한 140억 6000만 위안을 기록하였으나, 분기대비 13.8% 감소한 것으로 집계되었다.

주요 원인으로는 계절적 요인이 비교적 큰 것으로 보이며 1분기 GDP 성장률이 예상치에 미치지 못한 점과 인터넷 이용자수가 동기대비 하락한 데 따른 것으로 분석됐다.

1분기 중국 인터넷 광고의 경우 전체 광고시장 중 비중이 2011년도 4분기에 비해 23.7% 증가한 39.1%를 기록했다. 브랜드 광고는 분기대비 2.6% 감소한 30.4%를 차지하였으며, TV광고는 5.8%가 감소한 15.2%를 기록하였다.

<베이징대 증권연구회>