구글, 생성 AI 검색 기능 한국어로 확대

구글의 생성 AI 검색 사례 [사진=구글]

구글이 한국어로 이용 가능한 생성 인공지능(AI) 검색을 출시했다고 9일 밝혔다. 기존 영어·일본어·힌디어에 더해 이번에 한국어·스페인어·포르투갈어·인도네시아어 등을 추가했다.

구글은 미래형 검색 경험인 '서치랩스'와 생성 AI 검색을 이용할 수 있는 국가도 한국 등 120개국으로 확대했다.

서치랩스는 초기 단계의 구글 제품들을 실험적으로 이용해보고 피드백을 나눌 수 있는 새로운 프로그램이다. 안드로이드·iOS 환경 내 구글 모바일 애플리케이션과 데스크톱의 크롬 브라우저로 이용 가능하다. 각 환경에서 구글에 접속 시 상단에 실험 플라스크 아이콘이 보인다. 이를 클릭해 생성 AI 검색 활성화를 설정할 수 있다.

앞서 구글은 지난 5월 진행된 개발자 연례행사에서 생성 AI 검색을 처음으로 공개했다. 이후 이용자들이 생성 AI를 활용해 더 쉽고 빠른 방식으로 정보를 찾을 수 있도록 새로운 검색 기능을 지속적으로 실험해 왔다. 이제 한국 이용자들은 생성 AI 검색을 통해 자신이 검색한 내용과 가장 연관성이 높고 유용한 정보를 종합해서 보여주는 AI 검색 결과를 한국어로 확인할 수 있다.

구글은 생성 AI 검색 결과에 출처 링크를 표시해 이용자들이 직접 정보를 확인하고 더 자세히 찾을 수 있도록 했다. '이어서 질문하기' 기능을 통해서는 검색 결과 페이지에서 대화 모드를 통해 바로 이어서 질문하며 추가 정보를 확인 가능하다.

검색 광고는 새로운 생성 AI 환경에서도 웹페이지 전반의 전용 광고 슬롯에 노출된다. 구글은 광고의 투명성을 유지하고 광고가 일반 검색 결과와 구별될 수 있도록 앞으로도 '스폰서'라고 쓰인 라벨을 함께 표시해 광고임을 고지할 예정이다. 생성 AI 검색에 사용되는 모델은 더욱 안전하고 엄격한 기준을 유지하도록 훈련시키고 생성 AI 기능이 사용될 수 있는 유형의 쿼리를 제한하는 등 추가적인 안전 장치들도 마련하고 있다.

헤마 부다라주 구글 생성 AI 검색 수석 제품 디렉터는 "생성 AI 검색을 이용해 구글은 더 많은 링크와 결과를 찾아 제시하고, 또 그 링크들이 검색 결과 페이지에서 더 광범위한 출처를 제공할 수 있게 함으로써 이용자들이 새로운 콘텐츠를 발견할 수 있는 기회를 만들어 나가고 있다"고 말했다. 

그는 "앞으로도 구글은 지속적으로 구글 검색을 혁신하고 발전시켜 더욱 자연스럽고 직관적인 방식으로 제공함으로써 이용자들이 무엇을 어떤 방식으로 검색하든 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 지원할 것"이라고 덧붙였다.