컬리, 식품·뷰티 넘어 패션 큐레이션 강화

학부모 참관룩 일평균 조회수 1만6000회 기록

휴가룩·운동복 등 3040 맞춤형 패션 콘텐츠 확대

식품·뷰티 큐레이션 역량…패션으로 확장

컬리, TPO 패션 콘텐츠 ‘스타일노트’ 흥행 [사진=컬리]

컬리는 시간·장소·상황(TPO)에 맞는 옷차림을 제안하는 패션 콘텐츠 '스타일노트'가 고객 호응을 얻고 있다고 20일 밝혔다.

컬리에 따르면 지난 4월 선보인 스타일노트는 컬리가 고객의 '퍼스널 쇼퍼' 역할을 표방하며 다양한 상황에 어울리는 착장을 제안하는 콘텐츠다. 현재까지 일상룩과 운동복, 학부모 참관룩, 휴가룩 등 총 4편이 공개됐다.

가장 높은 관심을 받은 콘텐츠는 지난달 공개된 학부모 참관룩 편이다. 이달 2일까지 일평균 조회수 1만6000회를 기록했다. 해당 콘텐츠에는 인플루언서 강영주의 스타일링을 담아 실생활에서 활용하기 쉬운 학부모 행사 착장을 소개했다.

휴가철을 맞아 공개한 '아이와 함께한 여름휴가 룩' 편에서는 주얼리 브랜드 대표이자 인플루언서인 김미희의 호캉스(호텔+바캉스)룩을 선보였다. 화이트톤으로 연출한 엄마와 딸의 시밀러룩이 특히 주목받았다.

컬리는 올해 스타일노트를 비롯해 트렌드픽과 브랜드파인더 등 패션 콘텐츠를 잇달아 출시하며 패션 큐레이션을 강화하고 있다. 트렌드픽은 시즌별 패션 키워드와 관련 상품을 소개하며, 브랜드파인더는 스타일리스트와 패션 편집장 등 전문가가 브랜드 철학과 스타일링 방법을 전달하는 콘텐츠다.

컬리 관계자는 "3040 라이프스타일에 밀착한 TPO별 패션 제안이 고객에게 큰 공감을 얻고 있다"며 "식품과 화장품에서 쌓은 큐레이션 역량을 패션으로 확대해 차별화한 쇼핑 경험을 선사하겠다"고 말했다.

한편, 컬리는 패션 사업 강화를 위해 한섬 출신으로 온라인 패션 플랫폼 'EQL'을 이끈 최항석 전 팀장을 패션 총괄로 영입하는 등 관련 조직과 인재 투입을 확대하고 있다.