LG전자, 중남미 맞춤 가전 앞세워 '글로벌 사우스' 공략 속도

멕시코 칸쿤서 'LG 이노페스트 2026 중남미' 개최…현지 전략 공유

생활 방식 반영한 B2C·B2B 제품 공개, 브라질 생산 거점 투자도 확대

LG전자가 4일 멕시코 칸쿤에서 중남미 주요 유통 거래선을 초대해 신제품 정보 및 현지 사업 전략을 소개하는 'LG 이노페스트 2026 중남미' 행사를 개최했다. LG전자 직원이 유통 거래선 고객에게 중남미향 신제품을 소개하고 있다. [사진=LG전자]

LG전자가 현지 맞춤형 가전 제품을 앞세워 중남미를 포함한 '글로벌 사우스(Global South)' 시장 공략에 속도를 내고 있다.

LG전자는 지난 4일(현지시간)부터 이틀간 멕시코 칸쿤에서 지역 밀착형 행사 'LG 이노페스트 2026 중남미(LATAM)'를 열고 주요 유통 거래선과 올해 신제품 및 사업 전략을 공유했다고 8일 밝혔다. 이 행사는 글로벌 유통 파트너를 초청해 신제품과 시장 전략을 소개하는 자리로 지난달 아랍에미리트 아부다비에서 열린 중동·아프리카 행사에 이어 진행됐다.

이번 행사에서는 중남미 고객의 생활 방식과 주거 환경을 반영한 B2C·B2B 제품이 대거 공개됐다. LG전자는 현지에서 선호도가 높은 탑로드 세탁기 신제품을 선보이며 평균 신장과 팔 길이를 고려한 인체공학적 설계를 적용해 사용 편의성을 높였다.

냉장고 신제품 '핏 앤 맥스(Fit & Max)'도 공개됐다. 도시화로 주거 공간이 점차 줄어드는 현지 주거 트렌드를 반영해 제품과 벽 사이의 틈을 최소화하고 내부 용량을 극대화한 것이 특징이다.

프리미엄 가전 수요 확대에 대응하기 위한 복합형 세탁가전 라인업도 강화했다. 세탁과 건조를 한 번에 해결하는 워시콤보와 일체형 세탁건조기 워시타워 라인업을 확대해 소비자 선택 폭을 넓혔다.

B2B 시장 공략도 병행한다. LG전자는 초프리미엄 빌트인 가전 'SKS(Signature Kitchen Suite)'와 건설사·인테리어 업체 등을 위한 '빌더 패키지'를 선보이며 현지 빌트인 가전 시장 확대에 나섰다.

LG전자는 고객 데이터 분석을 기반으로 한 맞춤형 기능도 강화하고 있다. 냉장고 내부 청소가 잦은 중남미 소비자 특성을 반영해 '클리닝 타임' 기능을 적용했고, 세탁 횟수는 많지만 1회 세탁량이 적은 이용 패턴을 고려해 '소량 급속 코스' 사용 편의성도 개선했다.

현지 생산 기반 투자도 확대하고 있다. LG전자는 브라질 파라나주에 약 76만7000㎡ 부지에 연면적 7만㎡ 규모의 신규 가전 공장을 건설 중이며, 연내 가동을 목표로 하고 있다. 이 공장은 기존 마나우스 공장과 함께 중남미 시장 공략의 핵심 생산 거점 역할을 맡게 된다.

송성원 LG전자 중남미지역대표 전무는 "현지 고객의 생활 방식과 니즈에 맞춘 제품을 통해 중남미 시장에서 고객과 파트너의 신뢰를 받는 브랜드로 자리매김하겠다"고 말했다.