2월 광고시장, 평창올림픽 기대감에 ‘UP'…코바코 KAI '105'

2월 광고시장은 ‘평창 동계올림픽’ 기대감이 반영돼, 광고비 지출이 크게 늘어날 것으로 전망됐다.

5일 한국방송광고진흥공사(코바코)가 발표한 ‘광고경기 전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)’에 따르면, 2018년 2월 종합 KAI는 ‘105.3’으로 나타났다.

기업규모별 전망지수를 보면, 라디오를 제외한 전 매체에서 대형광고주(116.1)의 광고비 증가가 예상됐다. 이는 올림픽 공식 스폰서 광고주의 공격적 광고비 집행 영향으로 풀이된다.

실제 코바코가 지난 1월 평창올림픽 주제로 광고 조사를 한 결과, 올림픽광고를 보고 올림픽에 대한 관심도가 올라갔다는 응답이 50% 이상으로 집계됐다. 시청매체로는 TV가 83.4%로 가장 높았다. 또한 올림픽 시청 예정시간은 18~21시가 58.4%로 가장 높았고, 국가대표 출연 광고 중에서는 이상화, 이승훈 선수 출연 광고가 인지도가 높았다.

올해부터 국가승인통계로 지정된 광고경기전망지수(KAI)는 광고비 계층별 주요 1000대 사업체를 대상으로 다음달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사해 지수화한 것이다. 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.
 

2018년 2월 기업규모별 전망지수.[그래프= 코바코]