올리브영, 부산에 대형·특화매장 오픈…비수도권 K뷰티 거점 확대

광안리 밀락더마켓에 '올영호' 컨셉트 디자인 특화 매장

남포엔 비수도권 최대 타운 매장 선보여

올리브영 남포 타운 대표 이미지[사진=CJ올리브영]

CJ올리브영이 부산에 비수도권 최대 규모 타운 매장과 디자인 특화 매장을 잇달아 열고 K뷰티 거점 확대에 나섰다. 방한 외국인 관광객 증가에 맞춰 부산을 글로벌 쇼핑 거점으로 육성한다는 전략이다.

올리브영은 지난달 28일 부산 중구 남포동에 비수도권 최대 규모 타운 매장 '올리브영 남포 타운'을 확장 이전한 데 이어 30일 수영구 민락동에 디자인 특화 매장 '올리브영 밀락더마켓점'을 열었다고 2일 밝혔다.

회사는 방한 외국인 관광객 증가에 맞춰 부산을 비수도권 K뷰티 핵심 거점으로 육성하고 있다. 지난해 부산을 찾은 외국인 관광객은 310만명으로 서울을 제외한 비수도권 도시 가운데 가장 많았다. 올해 상반기에는 전년 동기 대비 43.9% 증가한 242만명이 방문했다. 특히 크루즈 관광객이 급증했다. 2025년 25만7000명이던 부산 크루즈 관광객은 올해 99만명으로 4배 가까이 증가할 것으로 예상된다.

밀락더마켓점은 민락항에 정박한 가상의 선박 '올영호'를 콘셉트로 조성한 디자인 특화 매장이다. 항구의 활기찬 수산물 직판장을 연상시키는 공간을 구현했으며, 광안대교와 민락항 풍경을 매장 디자인에 반영했다. 색조와 식품 매대는 직판장 분위기로 연출하고 제품을 박스에 담아 내는 벌크(Bulk) 진열을 적용해 기존 매장과 차별화했다.

2030세대와 글로벌 관광객의 라이프스타일을 반영해 K뷰티뿐 아니라 식음료(F&B) 큐레이션도 강화했다. 올리브영 매장 최초로 냉동고를 도입했으며, 심야 방문객을 고려해 스낵류와 이너뷰티, 웰니스 제품 등을 배치했다. 영업시간도 오후 11시까지 연장했다.

남포 타운은 기존 200평 규모 단층 매장을 900평 규모의 4층 매장으로 확장 이전한 비수도권 최대 타운 매장이다. 대표 글로벌 특화매장인 '센트럴 명동타운'을 모델로 외국인 고객 데이터를 반영해 매장 구성과 운영 방식을 설계했다.

비수도권 최초로 뷰티 컨설턴트 3명을 배치해 피부 진단과 맞춤형 상담을 제공한다. 외국인 관광객의 관심이 높은 '어드밴스드 더마 특화존'과 '마스크팩 라이브러리'도 마련했다. 인기 제품 진열을 강화하고 크루즈 관광객이 몰리는 시간대에는 응대 인력을 집중 배치하는 등 외국인 고객 편의도 높였다.

올리브영은 앞으로도 제주와 강원, 경상, 전라 등 외국인 관광객 유입이 늘고 있는 지역을 중심으로 앵커 테넌트 매장을 확대하며 K뷰티 랜드마크를 전국으로 확산한다는 계획이다.

올리브영 관계자는 "글로벌 관광객이 집결하는 부산은 K뷰티의 세계화를 이끌 핵심 무대 중 하나"라며 "지역 상권의 특성과 고객 데이터를 결합한 오프라인 혁신을 통해 비수도권에서도 K관광을 대표하는 쇼핑 랜드마크로 자리매김할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

한편 올리브영은 외국인 관광객이 많이 찾는 상권을 '올리브영 글로벌관광상권'으로 지정해 매장을 운영 중이다.