카카오엔터, 美 아틀란틱과 손잡고 K팝 글로벌 IP 키운다

음악 제작부터 유통·마케팅까지 협력…글로벌 진출 초기부터 공동 전략 수립

카카오엔터 K팝 사업 역량에 아틀란틱 글로벌 A&R·마케팅 네트워크 결합

카카오엔터테인먼트-AMG[사진=카카오엔터]

카카오엔터테인먼트가 글로벌 음악 그룹과 손잡고 K팝 아티스트의 해외 진출 전략부터 음악 제작·유통·마케팅까지 협력한다. 국내에서 성장한 K팝 아티스트의 글로벌 진출을 지원하는 것을 넘어 양사가 새로운 음악 지식재산권(IP)을 함께 발굴하고 육성한다는 계획이다.

카카오엔터테인먼트는 워너뮤직그룹(WMG) 산하 핵심 음악 그룹인 아틀란틱 뮤직 그룹(AMG)과 전략적 파트너십을 체결했다고 7일 밝혔다.

이번 협약에 따라 양사는 K팝 아티스트의 글로벌 성장을 위한 전략 수립부터 음악 제작, 유통, 마케팅, 프로모션 등 음악 사업 전반에서 협력한다. 양사가 보유한 음악 사업 역량과 글로벌 네트워크를 결합해 K팝의 해외 진출을 위한 새로운 레이블 파트너십도 추진할 예정이다.

아틀란틱 뮤직 그룹은 아틀란틱 레코드, 10K 프로젝트, 300 엔터테인먼트 등 음악 레이블을 보유하고 있다. 아틀란틱 레코드는 브루노 마스, 찰리 XCX, 콜드플레이 등 글로벌 아티스트의 음악을 선보이며 세계 음악 시장에서 영향력을 확대해왔다.

카카오엔터테인먼트는 음악 IP 기획·제작과 유통, 아티스트 매니지먼트, 마케팅, 팬덤 커뮤니케이션 등 K팝 산업 전반에서 축적한 역량을 제공한다. 아틀란틱 뮤직 그룹은 글로벌 음악 시장에서 쌓아온 아티스트·음악 발굴(A&R)과 마케팅·프로모션 역량, 해외 네트워크를 결합한다.

특히 이번 협력은 K팝 아티스트의 해외 진출 시점을 앞당기는 데 초점을 맞췄다. 기존처럼 국내에서 먼저 아티스트와 음악 IP를 성장시킨 뒤 해외 시장으로 확장하는 방식에서 나아가, 기획 초기부터 글로벌 시장을 고려해 진출 전략을 공동으로 수립한다는 것이다.

음악 제작 단계에서는 송캠프와 해외 아티스트와의 협업인 피처링 등을 추진하고, 음원 발매 이후에는 글로벌 스트리밍 플랫폼과 사회관계망서비스(SNS)를 활용한 유통·디지털 마케팅을 진행한다. 현지 TV·라디오 출연과 글로벌 팬덤 커뮤니케이션 등 현지 활동도 협력 대상에 포함된다.

카카오엔터테인먼트 관계자는 "이번 파트너십은 양사의 역량을 총결집해 K팝 아티스트와 IP의 가능성을 함께 발굴하고 글로벌 시장에서 확장해 나간다는 데 의미가 있다"며 "각자 쌓아온 전문성과 네트워크를 바탕으로 K팝의 글로벌 팬덤과의 접점을 다각도로 확장하고 K팝의 글로벌 영향력을 지속 확대해가겠다"고 말했다.